【内容摘要】平面设计中的设计理念和设计内容蕴藏着某种思想文化，从而使设计出的作品有内涵、有价值。将传统的文化、视觉元素融入平面设计中，利用传统视觉元素特有的魅力和文化气息，使设计作品具有独特的设计风格。作为一名设计师，应该重视对传统视觉文化的应用，要将传统视觉元素作为一种代表传统的符号和象征融入到设计作品中；重视传统视觉元素在平面设计中的应用，努力设计出具有中国传统和现代特色的作品。
　　【关键词】平面设计 传统文化 视觉元素 应用
　　中国的传统文化是中华文明历经几千年的演化、汇聚而成的，是中华民族特有的民族风貌和特征，是历史中各种思想文化、观念的结晶。社会发展的每个时期，文化的发展形式也各不相同，但从古至今流传下来的传统文化仍影响着人们的思维方式，也深深影响着人们的设计理念。对于设计工作者而言，传统的视觉元素影响可谓是举足轻重，尤其是国家现在对传统文化的传承、保护力度加大，将传统的视觉元素融入现代平面设计中，不仅是传统和现代文化相互融合在一起，更重要的是增添了作品的内涵和艺术价值。
　　传统视觉元素指的是具有中华民族特色、儒家思想文化内涵以及其他不同文化体系的元素。中国传统的视觉元素是相对视觉元素而言的，其是视觉文化中传承和发展下来的一种文化遗产，从传统文化中提炼出具有中华民族特有的视觉元素，我们将其称为传统视觉元素。
　　在面对众多传统视觉元素、符号时，如何将传统视觉元素应用到平面设计中，如何将传统视觉元素与现代设计手法相融合，是摆在设计工作者面前的一项重要任务。在此，笔者结合自己多年在平面设计工作上的经验和认识，从分析传统视觉元素在平面设计中如何应用入手，概括分析简化、重组和解构、置换以及异性同构传统视觉元素应用的四种手法。
　　一、简化传统视觉元素
　　中国传统的视觉元素是我国传统民族文化中的一部分，也是中华民族特有的艺术元素之一。传统视觉文化元素内容丰富、题材多样、文化深厚，是其他艺术文化所不能替代的。无论是在中国还是在世界上，中国传统视觉文化都逐渐受到业内人士的高度关注。
　　现代平面设计中，简化传统视觉元素是最常用的设计手法之一，现代平面设计的宗旨是醒目，使观者在短时间内对设计作品的思想和内涵一目了然。在应用传统视觉元素的同时，保留传统的图案、图形，运用现代的设计手法对图像进行简化，去粗取精，一定会使作品焕然一新。传统视觉元素的运用使得现代平面设计的应用更加深入、广泛，也开创了民族文化与设计艺术结合的新潮流。
　　二、重组、解构传统视觉元素
　　重组传统视觉元素是对视觉元素进行重新排列组合，获取一个新的元素体；解构传统视觉元素是对现有的视觉元素进行有计划的分解，对分解后的元素加以组合利用。无论对传统视觉元素重组还是解构，都不是往传统视觉元素里加入新的视觉元素，而是利用对原有传统视觉元素的重组、解构获得新的组合元素，达到不一样的视觉效果。对传统视觉元素进行重组和解构，这一设计手法不受结构、比例、空间和透视关系的限制，在视觉效果上能和观者产生共鸣，进而使人们产生新的视觉想象，具有一定的视觉冲击效果，既有传统文化气息，又有新时代的美感和时尚，符合社会发展的需求。
　　三、置换传统视觉元素
　　客观事物的发展都有其特定的发展规律，并且按照自然发展规律组合，形成某种特有的结构关系，这些自然界习以为常的结构关系透露着客观事物发展的意义。在日常的平面设计作品中，可以经常看到对设计表现的视觉元素进行置换，形成人们视觉中不一样的图形元素，设计出与众不同的视觉效果和心理感受，这就是传统视觉元素在平面设计中的置换手法。在对传统视觉元素进行置换的过程中，设计者的重要任务是找出被置换元素与置换元素二者之间在结构上的内在关系，从而设计出新的作品。
　　四、异性同构传统、现代视觉元素
　　异性同构传统视觉元素是将传统视觉元素与现代设计元素之间相似的元素进行共同构造，使人们在视觉上将两种不同的视觉元素衔接起来。现代平面设计中采用异性同构的设计手法，有利于通过视觉效果将不合逻辑的思维想象变得合乎常理的想象，从而达到很好的视觉效果。在传统色彩视觉元素应用上，电脑设计使得传统的色彩元素变化多端，设计者可以根据自己的喜好对色

彩进行组合，前提是要遵守色彩搭配规律和体现事物精神面貌。对色彩进行异性同构就是将中国传统的色彩赋予新的时代特点，在不改变传统色彩气息的同时，根据设计作品的设计主题对色彩进行异性同构。
　　结语
　　综上所述，现代平面设计中，许多平面设计师有意识地将传统的视觉元素应用到平面设计中，避免了现代平面设计中缺乏设计资源和设计风格的窘况。对传统视觉元素的应用，同时也是一种宣扬传统文化、学习传统文化的方式。面对经济全球化发展，发扬中国传统文化和艺术创作是平面设计师的责任。全球化发展必须要能够兼容、包容不同民族文化，尤其是一些民族传统文化，而将传统文化融入到平面设计中是宣传民族文化、民族传统文化的重要方式。值得注意的是，国外的一些先进设计方法和经验也是需要我们学习的。平面设计是一个长期的过程，同时也需要结合自身的实际情况。平面设计中的传统视觉元素应用是一项感性和理性相结合的艺术实践活动，平面设计师不仅要融入感性的文化、图案和情感因素，而且要运用理性眼光和设计手法去设计作品，最终将设计作品完美地展现出来。
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　　作者单位：四川工商职业技术学院