摘 要：本文通过以“人人网”为例来研究社会化媒体对《泰囧》票房奇迹的产生是否有推动作用。人人网在中国拥有庞大的用户群和受众群体，以它作为个例来研究，可以预测其他电影是否能在像人人网这样的社会化媒体中广泛传播，对于今后影片在社会化媒体上的宣传推广，都具有重大的研究价值。
　　关键词：社会化媒体 人人网 票房 推动作用
　　喜剧电影《人再囧途之泰囧》于2012年12月12日公映。影片上映5天票房突破3亿，创造华语片首周票房纪录。截止《泰囧》下线，最终累计票房12.6亿元人民币，影院观影人次突破3900万人，成为中国电影史上最卖座的华语电影。人人网（renren.com）是中国最大、最具影响力的sns网站，以实名制为基础，目前，人人网已经拥有真实注册用户超过7000万、日登录2200万人次。
　　以人人网为代表的社会化媒体在《泰囧》上映前后给予了很高的关注，其直接出现“泰囧”标题的内容就有22455条，包括3个公共主页、8985条状态信息、以及13469条分享信息等。这些分享的内容包括文字、图片、影音视频等各种形式，这还不包括《泰囧》上映之后，以影片当中的截图改编而成的各种“泰囧”体的语录。可以说，《泰囧》电影的上映，着实在人人网这个中国最大的sns网站上，刮起了一股泰式风潮。
　　笔者希望通过以“人人网”为例，来研究社会化媒体对于《泰囧》票房奇迹的产生，是否具有推动作用。人人网作为新兴的网络互动媒体的代表，在中国拥有庞大的用户群和受众群体，以它作为一个个例来研究，可以预测其他电影是否能在像人人网这样的社会化媒体中广泛传播，对于今后影片在sns等社会化媒体上的宣传推广，都具有重大的研究价值。
　　国内对于以人人网为例的社会化媒体的研究，主要是集中在社会化媒体在营销方面的作用等。而笔者着重从以下几个方面进行研究：
　　1.社会化媒体的用户接触该媒体的频率和动机。以人人网为例，本研究首先考察人人网的用户，不同用户使用人人网动机，包括发布信息、获取朋友动态、了解时事新闻、习惯性登陆等。通过这一方面的调查，主要研究社会化媒体的主要用户群是哪些人，这些人使用社会化媒体的频率如何。
　　2.用户使用社会化媒体，最关注何种形态的信息，包括文字、图片、视频等。用户关注何种来源的信息，包括官方公共主页、好友信息、活跃人物的信息、随机浏览等。通过该问题的调查，主要研究社会化媒体中何种信息的传播速度最快，最容易获得受众的关注和反馈。
　　3.用户是否关注到人人网上《泰囧》的信息，为何种信息，包括宣传、评价、周边等。对于这些信息采取何种处理方式，这些信息是否会对用户的观影行为起到一定的推动作用。通过对该问题的研究，可以得出《泰囧》电影在人人网上是否得到了广泛的传播和宣传，用户对宣传的信息态度如何。
　　对此上述问题，我们的研究假设是：1.社会化媒体的用户接触频率较高，接触的动机是获取交际圈中的流行信息、动态资讯。2.用户使用社会化媒体，最关注的是图片和影音信息，且主要是来自于好友的分享信息。3.用户会选择性的关注《泰囧》的信息，如果宣传的信息和自身的态度基本一致，就会持续关注下去，并且会采取观影行为。
　　而本次研究的研究方法为：1.探索性研究。2.文献分析法，通过查阅检索相关文献，了解社会化媒体的研究方向和成果。3.问卷调查法，设置相关问题，想尽可能多的问题以覆盖研究的各个方面；然后设置问卷、选择样本进行抽样、发放问卷；最后回收问卷进行分析。问卷调查的样本容量定为200人；问卷收回后通过spss软件进行数据的编码与录入，并进行分析。4.内容分析法，根据之前收集到的问卷进行统计与分析，得出结论。
　　附录：
　　社会化媒体对《泰囧》票房推动作用研究调查问卷
　　您的性别： 年龄： 职业：
　　1.您是否有自己的人人网账号（ ）
　　a.有；b.无（调查结束）
　　2.您多久登陆一次自己的人人网账号（ ）
　　a.每天都登陆；b.每2、3天一次；c.每4—7天一次；d.很少登陆。
　　3.您登陆人人网最主要的目的是（ ）【最多可选3项】
　　a.发布个人信息、心情感悟、上传照片、上传视频；b.关注好友动态；c.关注时事；d.认识新朋友；e.参与互动活动；f.习惯性地登陆人人网
　　4.您一般发布或者分享何种信息（ ）
　　a.文字信息；b

.图片信息；c.视频音频信息。
　　5.您最关注来自哪里发布或者分享的信息（ ）
　　a.公共主页；b.好友；c.陌生人；d.随便，没有特别关注。
　　6.您最关注好友发布或者分享的何种信息（ ）
　　a.文字信息；b.图片信息；c.视频音频信息。
　　7.您是否看过《泰囧》这部电影（ ）
　　a.是；b.否
　　8.您是否在人人网上看到过有关电影《泰囧》的信息（ ）
　　a.是；b.否（调查结束）
　　9.您看到的有关《泰囧》的信息是何种形式（ ）
　　a.文字信息；b.图片信息；c.视频音频信息。
　　10.您何时看到的有关《泰囧》的信息（ ）
　　a.电影上映之前；b.电影正在上映时；c.电影下线之后；
　　11.您看到的有关《泰囧》的信息是谁发布或者分享的（ ）【可多选】
　　a.公共主页；b.好友；c.人人网活跃分子；d.没注意，不知道。
　　12.您认为这些有关《泰囧》的信息，是否具有吸引力（ ）
　　a.有吸引力，值得关注；b.没有吸引力，不会关注；c.不知道。
　　13.您是否愿意分享有关《泰囧》的信息给你的好友（ ）
　　a.愿意；b.不愿意：c.不一定。
　　作者简介：王国鹏，山东大学-文学与新闻传播学院，传播学硕士研究生，研究方向：传播与创意产业。