【摘　要】　处于社会主义市场经济体制下的榆林炼油厂在新时期的形势下越发重视新闻传播媒介的作用。企业宣传报道作为除商业广告之外最好的传播形式，现已经被更多的企业作为重视运用的对象，而炼油厂在这方面的工作安排如何强化以便于更好的达到宣传的目的，就是今天本文将要论述的主题。
　　【关键词】　企业宣传；报道工作；强化策略
　　
　　企业宣传报道现在虽然还没有正式被学术界所肯定，但作为企业管理的重要内容，企业的宣传报道工作组织和进行是断不可被忽视的。企业宣传报道是指企业对外发布的有关企业相关信息和策划新闻内容，有助于企业宣传和树立自身形象，引起消费者广大关注目的的途径形式。
　　1企业宣传报道工作内容所在
　　主要是报道企业内部新近发生的一些具备新闻价值的信息材料，一个企业在产品的生产、销售、开发环节常会遇到一些关于市场消费者关心或者感兴趣的话题内容，企业利用这些信息以新闻稿件的形式出现在媒体上就是企业宣传报道的一项重要内容。其中接待好来访新闻记者为其采访提供有利条件是工作的一项重要性内容。此外培养适量的通讯员，并且提高通讯员的业务素质能力是企业宣传报道的前提性条件，通讯员可谓宣传组织工作的大军成员，企业的通讯员能够更加了解身边的好人好事，也有更成熟的观察接近条件，所以企业有目标的培养属于自己的通讯员在某种程度上能够强化企业的宣传工作，培养过程中提供适当的业务培训和新闻敏感度，设立好激励机制以及表彰行动。在日常运作中多加关注和收集企业有关利益内容信息的新闻素材，维护企业日常运行需要的优质舆论氛围，企业要关注媒体对于企业各种行为的评价和报道，要知道拥有良好的舆论氛围对于企业市场环境的调节作用是强大的，所以对于不利于企业利益的信息出现之时要能够立即采取应急手段进行解决，以免后患。努力加强企业新闻策划，高效利用媒体信息， 赢得舆论方面的正面聚焦。例如可以通过企业庆典、开业剪彩庆功、表彰仪式、技术更新和赞助活动等场面进行全面报道。
　　2强化企业宣传报道工作的具体策略
　　2.1企业新闻信用体系建构
　　企业宣传报道的基本立足点在于客观事物、生产发展、分配交换和消费这一系列活动的新经验与新形势，要真正用事实说话，读者的信任是最重要的质量保证，信誉度的建构在这个时候针对企业品牌知名度的影响利弊尤为关键。如何提高企业新闻信用的水平程度对于企业宣传工作具有主导作用：首先要坚持一如既往的实事求是，任何言论数据不带虚假成分；然后要以诚为本的严格要求通讯员能够秉承诚实、真实的报道作风；最后要严肃纪律规范，不断完善有关的约束机制组织，杜绝掉一切有关“炒作”的行为，对于生活的热点问题要敢于追踪和捕捉，冷静思考，正确定位。
　　2.2企业领导重视投入
　　领导的方向策略定位关乎一个企业宣传的具体目标和最终成效。领导的重视能够促进企业上下宣传工作的资金人力全面投入，也能够很好的整肃通讯员队伍的素质标准，有利于企业的良性报道工作开展。重视企业形象宣传和文化建设，将宣传工作提高到企业的发展战略位置上才能够进一步增加新闻的宣传意识。
　　2.3正面宣传，杜绝负面新闻
　　负面新闻势必会带来负面影响，给企业正常运营造成不利的影响，而要杜绝负面新闻还需要更多的依靠制度建设和有效的管理机制。严格掌握好“透明度”的这个“度”，尤为重要。在符合国家利益且合法的前提下，维护好企业的最佳利益，在一些新闻报道中注意严防企业专利秘密、技术要密泄露；除此之外还要在企业内部出现问题危机时候积极采取新闻的正面力量给予支持，不得随便散发虚假消息以扰人心门。进一步提高服务的意识，以顾客为服务中心来提高服务的品质，更多从读者的角度去思考问题，使读者能够真正心悦诚服。尽量使得各通讯员齐心协力共同为宣传工作作出贡献。最后尝试建立宣传工作的管理机制，使其制度化规范化，适当的可以以突发事件处理原则、新闻稿件把关标准、通讯员座谈会制度、宣传报道小结纲要等制定纲领规范并加以实施。
　　2.4强化通讯员队伍素质管理
　　企业的通讯员是企业宣传的“大声公”，他们的素质和能力直接关系到企业宣传报道工作的质量和要求，要不断加强通讯员队伍素质的建设，就要他们能够处理好双面社会的角色设定，一方面要做好企业

的员工形象，另一方面要做好新闻媒体的通讯员形象。立足于员工的本职工作才能够更好的宣传本职工作，做好一名通讯员。通讯员常常要具备胸怀大局的念想，才能够在平凡的小事中察觉到不平凡的变数，用典型的思想作风和模范事迹来影响成千上万的群众人民。此外还要加强通讯员的业务培训，提高他们的写作质量，尽量要求达到稿件质量的上乘，有文采、有分量、有深度，把握全局和宏观掌控。培训的基本内容包括了：普通新闻的写作基础、职业道德、新闻宣传管理条例等等。
　　3结语
　　新闻是经济基础在新闻手段上的具体体现，所以企业的新闻宣传报道工作就是在新闻这个媒介的基础上为企业中心而服务的工具，目标是为了能够塑造良好的企业形象，协调好企业与消费者之间的联系，利用好新闻媒介的作用，遵守新闻职业道德，以正面宣传为主来贴近人民群众最关心的问题。强化企业宣传报道工作的意义就在于让信息传播的手段在企业的社会、服务形象各个方面发挥新的资源开发作用，进而转化为企业本身发展的全新动力。
　　
　　参考文献
　　[1]李先宇，《传播的政治经济学研究及其现实意义》，《国际新闻界》，2010年4月。
　　[2]陈慧茹，《对传播媒介权力的思考》，2011年9月。
　　[3]杜荣金主编，《中外新闻采写借鉴集成》浙江教育出版社，2010年第3期。
　　（作者单位：陕西省靖边县榆林炼油厂宣传科）