【摘要】滑雪旅游是近年来我国北方大多数城市新兴的旅游项目，由于受到气候和地理因素的自然因素的影响，以及其特有的产品特点的影响，我国滑雪旅游的地域性较强，与国外相比开发程度较低、滑雪旅游普及率仍需加强。本文根据国内滑雪旅游项目的现状，对滑雪旅游产品的特点及开发进行分析和阐述。
　　【关键词】滑雪旅游 产品特点 开发
　　伴随着人们生活水平的提高，对休闲娱乐的需要不断加强，旅游作为一种途径受到广大消费者的喜爱。而作为新型的旅游项目之一的滑雪旅游，伴随着其特有的刺激性、健身性等特点，逐渐受到越来越多的消费者的喜爱。
　　一、国内滑雪旅游的发展
　　国内滑雪旅游的发展较晚，1980年13届冬奥会的举办为滑雪运动在国内的发展创造了契机，也成为国内滑雪运动开展的起步标志。群众性的旅游休闲滑雪自20世纪末才逐渐展开。与国外滑雪旅游发展相比，国内滑雪旅游的设施设备、参与度与普及度、营销理念等普遍落后，滑雪相关产业发展滞后，近年来，该项目得到一定的发展，但整体状况仍需改进。目前国内的滑雪空间布局，以黑龙江、吉林、新疆等雪地资源丰富的省份为重点，大力开发滑雪旅游，其他省份如四川、云南等，拥有高山资源，在高山滑雪中具有潜力。
　　二、滑雪旅游的特点
　　（一）滑雪旅游项目的特点
　　（1）刺激性滑雪能够吸引消费者的主要原因在于其参与活动过程中所带来的刺激体验。年轻的消费者群体，对于有挑战性的体育运动的喜爱度逐渐提高，从攀岩、蹦极到滑雪，成为年轻一族放松身心的一种方式，而滑雪在感受美丽雪景的同时，通过亲身体验，感受运动带来的不同感受。
　　（2）时效性.滑雪运动不同于其他体育类的运动，从事滑雪运动需要在特定的时间段进行，受到气候因素的影响较大，主要集中在北方冬季较冷的时间开展，时效性强。
　　（二）滑雪旅游开发的特点
　　（一）地域性
　　滑雪场的建设，需选择植被覆盖良好的山地，属于生态敏感地带。目前国内滑雪旅游项目的开展，主要集中在北方多雪、多山地区，南方因为气候较温暖建设和维护滑雪场的成本较高，因此，滑雪运动开展的地域性强。对自然资源的要求较高。
　　（二）专业性
　　滑雪运动是一项兼负技巧性和危险性的运动，在滑雪场的建设中，雪道的铺设、造雪系统、压缩机、雪场照明、雪场救护、专业滑雪教练等，都是专业性强的工作。需要专业的设施设备以及指导人员。并且，滑雪器材的特殊性，决定了滑雪运动是一项专业性较强的运动项目。
　　三、国内滑雪旅游项目的现状
　　（一）收入来源
　　国内滑雪旅游项目的主要收益来自于门票的销售；其次，来源于滑雪器材的租赁；最后，是住宿、餐饮、交通和服装的消费收入。国外滑雪旅游发展较成熟的国家，滑雪旅游的主要收益来自于滑雪设备，包括滑雪器材和服装的收入。通过对比发现，国内滑雪运动的普及度仍较低，消费需求停留在旅游体验较浅的层面。滑雪旅游相关产业发展滞后。
　　（二）营销手段
　　国内滑雪旅游宣传方式更多的是通过地方台广告播放。形式较为单一、且播放时间短。宣传力度不足，消费者感知度低。但是，伴随着国民生活水平的逐步提升，对体育运动的参与度和热情度的不断提升，滑雪旅游人数呈现增长趋势，但仍需加强营销宣传和推广，使滑雪旅游项目普及化。
　　（三）设施设备
　　按照国际评价标准，滑雪场质地标准分为：s、ss、sss三种级别。目前国内滑雪场的建设多数标准为s，个别场地能够满足ss级别。滑雪场建设的高成本、固定资本投资大、季节性强、成本回收期长的特点，使滑雪项目投资者滑雪场建设设施简陋、规模较小，经营的类型比较单一、档次较低。且国内滑雪场在建设过程中缺乏标准，不利于滑雪项目的持久发展。
　　（四）消费认知
　　在国内滑雪运动开展初期，由于该运动普及度较低，价格设置较高。消费者对滑雪运动的普遍认知是一种高消费的贵族运动。随着人们生活水平的提高以及滑雪场的增加，滑雪运动逐渐群众化。
　　四、国内滑雪旅游开发的关键点
　　（一）规划管理
　　目前国内滑雪旅游项目开发中，普遍存在无序状态。政府需在滑雪经营许可方面把关，选择有能力提供更优滑雪建设的投资商进行滑雪场的建设，并控制滑雪场的数量，避免资源的浪费和滑雪场

建设带来的环境破坏。提供滑雪场建设的最低标准，以建设优质、少量的滑雪场为目标。
　　（二）配套设施
　　滑雪旅游的普及，不仅需要更高层次的滑雪场、也需要高水平、有一定数量的滑雪教练，合理的雪场照明设施、雪场救护、空中索道等。更为重要的是，若要提高滑雪场的整体水平，优质的滑雪器材是关键。
　　（三）促销手段
　　改变传统的通过电视媒体的促销方式，可通过与其他热门景点相结合的形式，扩大滑雪旅游消费群体。也可以通过承办赛事、举办群众赛事的形式，扩大宣传和推广。
　　（四）相关产业
　　国外滑雪旅游相关产业带来了大量的收入，尤其以服装、器材为主，国内滑雪项目由于普及度低，居民参与积极性低，带动相关产业发展的程度较低。因此，在开发过程中，要合理的设计交通设施，路牌指示。政府合理规划和限制酒店的入驻，相关器材的经营等。
　　滑雪旅游的合理发展，一方面在于经营者的合理经营，另一方面也需要政府的规划和管理，提高滑雪设施设备的质量，合理规划开发。经营者和政府在共同的作用下，提高滑雪运动的普及率，使滑雪产业得到更好地发展。
　　参考文献：
　　[1]杨旸.长春市滑雪旅游现状及开发对策研究[d].福建师范大学：体育教育，2010.