摘要：文化类节目具有形式多样、富于智慧启迪和舆论领航的特征。新形势下文化类节目编导与制作的发展至关重要。节目编导与制作人员应提升文化责任感，通过节目形式和文化内涵的创新，实现经济效益和社会效益的并举发展。
　　关键词：文化类节目编导制作
　　
　　文化是人类文明与智慧的结晶，文化类节目在我国电视节目中占据重要位置，肩负着先进文化传播和舆论领航的作用。新形势下媒体竞争日趋激烈，文化类节目的编导与制作也在面临新的考验，在复杂纷繁的媒体环境中营造节目特有的优势，绽放精彩的文化魅力，文化类节目的发展才能更具潜力。
　　一、文化类节目的特点
　　文化本身是一个广义概念，文化类节目则是能够传递文化信息、区别于其他形式的节目。文化类节目具有形式多样、富于智慧启迪和舆论领航的特征。目前播放的文化类节目主要有讲座类节目、科教类节目、读书类节目、访谈类节目、鉴宝类节目、专题类节目、竞赛类节目、综艺类节目等等，其形式不拘一格，而且在多年的发展中不断创新，推出各种观众喜闻乐见的节目形式。比如《百家讲坛》节目一经播出就深受观众好评，人们开始深刻认识国学，并将节目中传递的人生智慧、人生哲学运用到自己的生活和工作当中，不断实现思想升华。文化类节目特质鲜明，知识内涵丰富、节目形式高雅，在媒体领航方面发挥了关键的作用。
　　二、新形势下文化类节目编导与制作的发展需求
　　新形势下文化类节目编导与制作的发展至关重要。一方面，当前文化类节目面临更严峻的生存考验。节目本身能否受到观众的青睐、能否取得有效的收视率，都在一定意义上决定着节目的生存。电视台的发展需要保证经济效益，这是客观必然，但激烈的媒体竞争也使不同类型节目的收视率产生分化，其中尤其体现为娱乐相亲节目的高收视率与文化类节目曲高和寡的对比。文化类节目的编导与制作必须寻求自身的突破和发展，用高品质的节目、吸引观众的节目形式赢得收视率。
　　另一方面，文化类节目需要创新的能量。文化类节目是电视台节目的重要组成部分，除娱乐性的高收视率节目竞争外，文化类节目也是电视台之间竞争的焦点。然而文化类节目自身的编辑制作不容乐观，一档备受观众认可的文化节目播出后，就会竞相出现多个山寨版本，从而使观众丧失了观看热情。比如鉴宝类文化节目就是伴随艺术品投资市场的繁荣而发展起来，通过讲述鉴宝知识、配合现场分析鉴别，观众的艺术文化修养也会有所提升。目前收视率居于领先位置的文化类节目仍然有限，新时期文化事业的发展离不开文化节目的支持，积极推动文化类节目编导与制作创新不仅是必要的，也是非常迫切的发展需求。
　　三、新形势下文化类节目编导与制作方针
　　新形势下文化类节目编导与制作的发展应推进以下方针：
　　第一，提升文化责任感。文化责任感是媒体应承担的一种责任使命，作为文化类节目的编导与制作人员，首先应当提升文化责任感，理性对待收视率竞争及末位淘汰，以及节目播出时段限制、投资规模有限等问题，立足长远发展，将媒体应承担的社会文化责任放在首位，用精心编导设计的文化节目吸引观众目光，带给观众耳目一新的观看感受，争创优质文化节目品牌。电视台应重视对文化类节目的投资支持，并实行激励机制，鼓励编导与制作人员用节目质量赢得观众认可。
　　第二，创新节目编导与制作形式。文化类节目的形式不拘一格，不断推陈出新才能充分体现节目创作的持久生命力。因此，文化类节目的编导与制作需要去粗取精，用精致的文化内涵和丰富的制作形式实现创新发展。《天天向上》、《非常靠谱》、《年代秀》等节目的走红说明文化类节目并不是束之高阁的寡众节目，节目制作的严谨认真也不等于节目形式的严肃。这些成功创新的文化类节目往往是将文化和娱乐建立紧密关联的桥梁，其节目形式也非常符合受众的观看需求。从受众角度来看，他们在繁忙工作、紧张生活之余，希望通过观看电视节目来达到身心放松的目的。经济效益和社会效益的取得并不矛盾，两者双丰收更是文化类节目适应竞争环境、寻求积极发展的体现。编导和设计人员应选取观众感兴趣的文化题材，根据节目内容特点设计相应的编排方式，选拔高素质的主持人，从而实现编导创新。比如中华民族的传统文化、历史文化、地方特色文化等等，这些文化题材深刻，同时又是经历时

间的雕琢，在对这些经典文化进行节目编导时，编导人员可以运用轻松活泼的形式，将深刻的文化融入其中，使观众能够在轻松愉悦的氛围下学习文化知识，陶冶情操。节目编导与创作的形式是节目内容的载体，比如娱乐、竞猜、互动等都是贴近观众的形式，同时也能与不同的文化主题相结合。
　　第三，创新文化内涵。文化本身是一个广义的概念，所以文化类节目的取材也具有广泛性的特征。收视率从根本上还是来源于观众是否喜欢观看节目，而从收视率的分析也可以看出文化类节目和娱乐相亲节目之间的差别，不仅来源于时间段的影响，也来源于不同观众人群的影响。年轻观众特别是二十至三十岁之间的观众，他们对相亲节目的热衷程度远远超出中老年观众。文化类节目的编导与制作人员应当细分不同观众人群的文化需求，紧跟时代步伐，创新文化内涵，在尊重传统文化、推动传统文化传承的同时，能够用时下流行的文化元素作为节目创新发展的源泉。比如天津台的《家居大变身》节目就非常具有代表性，节目深受观众欢迎的原因在于贴近百姓生活，能够展现人文关怀，同时又不失家居文化亮点以及和观众的互动。观众希望对自己的家庭进行装修改造，实现“变身”，可及时与电视台联系，电视台选中的家庭还可获得装修资助，由专业设计公司为家庭进行人性化的装修设计。这种独特的家居文化特色鲜明，节目多年来的成功制作充分说明文化内涵创新的重要性。比如当前创意文化、创业文化、健康文化等等，都具有鲜明的时代特征，而且与现有的文化类节目相比，其题材新颖，对编导与制作的水平要求较高，符合不同人群的文化获取需求。编导与制作人员如果能以此为契机，进行节目创新，将更有助于对观众的文化引领，避免部分观众因精神世界的空虚而深陷伪文化节目的潮流。
　　参考文献：
　　[1]陈晨.文化类电视节目的定位及其发展反思[j].现代视听，2011（06）.
　　[2]李准.增播文化、科教节目的建议[j].中国电视，2011（10）.