摘要：随着近几年建筑业飞速发展，各地房地产企业大量开发，建筑工程施工企业规模不断扩大和数量急剧扩大，建筑业的竞争日益激烈，投标成为建筑企业最为关心也是需要着重考虑的问题，即如何报价才是最有效的。围绕这个主题，本文对工程施工项目的投标报价策略进行分析。
　　关键词：建筑施工；投标报价；报价策略
　　abstract: in recent years, the rapid development of construction industry, local real estate enterprise development, the scale of construction enterprise project expanding and the rapid expansion of the number of construction industry, the increasingly fierce competition, the bidding to become the most concern is the key problem for the construction enterprise, namely how to quote is the most effective. around this theme, this paper analyzes the bidding strategy of construction project.
　　key words: building construction; bidding; bidding strategy
　　中图分类号：tu723.2文献标识码：a 文章编号：
　　1、绪论
　　1.1面对竞争激烈的建筑市场，潜心研究投标报价策略，建立企业自身的竞争模式，这样才能为将来的市场竞争打下坚实的基础。
　　1.2主要研究的内容 。
　　投标报价是以投标方式获得工程并确定与业主签订施工承包合同的总造价，是进行工程投标的核心问题。投标报价既是业主选择中标单位的主要标准，也是业主与投标单位签订合同的依据。投标单位对建设项目进行投标报价时，应合理进行报价。若报价过高，会使投标单位失去承包机会；反之，若报价过低，则会给企业带来亏本的风险。投标报价人员必须熟悉所在企业的成本水平，只有这样，投标报价人员才能参与激烈的工程施工项目的承包市场，并在其中进行竞争。为了谋求中标，又能保证企业自身的预期收益，就要求投标者必须选择最优的投标报价策略，恰到好处的报价。
　　2.投标报价策略概述
　　2.1投标报价策略的相关理论。
　　所谓策略，“策”指计策和谋略，“略”指计划、计谋和谋略。“策略”，《现代汉语大词典》定义为：“据形势的发展而制定的行动方针和斗争方式。”策略，其强调的是，在作为解决问题的一系列备选方案中，在实现某种特定行动计划的构思和选择上所体现出来的环境适应性，即尽管这一系列的备选方案中的每一个都只可适用于某一个特定的决策环境，但各自之间都有一定的重叠性和可替代性，作为一个整体，这些方案可以通过选用适应不同的决策需要，可以说“策略”这个词本身所暗含的就是相对而变的针对性和有效性。所谓投标报价策略，就是指承包商在投标竞争中以报价为中心构建的投标指导思想、系统的工作部署及其参与投标竞争的方式与手段。它的目的是以模式化的问题解决思路，指导投标者在复杂的多目标、多层次的博弈中打动招标人、智胜对手，以最有利的条件获得工程，实现自己的利益最大化。在建筑工程施工项目的投标报价的策略研究中，如今有很多的方式和方法供投标人选择，甚至其中还包括了很多高科技的成果。但是，为了能使投标单位获得最优效果，获得他们利益的最大化，就应该选择对应于招标文件的一个最有针对性和有效性的投标报价策略的方式或方法。2.2为投标报价策略做好基础准备工作。
　　在投标报价策略选择的同时，如何能增强工程报价的竞争力，承接到更多的施工任务，获取更高的利润，也就成为工程施工企业生存与发展的关键问题。首先，认真学习研究，深刻理解招标文件所列的各项条款，分别列出招标文件中对本单位有利的条款和不利的条款，并以金额的形式精确计算出这些条款的影响程度。其次，报价前尽可能地实地考查，了解清楚投标环境，认真编制针对本投标工程最优施工方案。再次，提高投标报价基本数据计算的准确性，为投标报价策略做好基础准备工作。最后，制定正确的投标策略，做出恰当的投标报价决策。
　　3、投标报价策略分析
　　投标报价决策是投标人（包括投标决策人，预算人员）经过慎重研究，就预算标价和标价的风险进行分析讨论、依据投标报价策略做出实际报价的最后决定。
　　3.1报价策略的种类
　　投标单位在进行投标过程中，策略的运用是相当重要的，下面介绍几种主要的投标报价策略：
　　3.1.1获得较高利

的报价策略
　　投标报价时，既要考虑企业自身的优势和劣势，也要分析投标项目的特点。按照工程项目的不同特点、类别、施工条件等来选择报价策略。而所谓的获得较高利润的报价策略，就是在报价时选择高利润的报价方式。也就是说，在遇到如下情况报价可高一些：施工条件差的工程；总价低的小工程，以及自己不愿做、又不方便投标的工程；特殊工程，如土方开挖及支护工程、小区市政工程等；工期要求急的工程；投标竞争对手少的工程；支付条件不理想的工程；专业要求高的技术密集型工程，假如本公司在这方面有专长，声望也较高就可以选择高利润的报价方式。
　　3.1.2低价竞标策略
　　低价竞标策略就是建筑施工企业在某种特定的条件和环境下进行投标时，不得不采用的一种策略和手段，这里所讲的低价竞标是一个相对的概念，“高”和“低”皆有一种客观的度，低于这个度的低价竞争，实际上具有破坏市场的恶性竞争的作用，但是投标单位若如他所愿能够中标，对该投标单位来说也未免不是好事，至少可以提升它的知名度。所以，有些投标单位采用低价竞标策略当然也有其必然性和必要性。同时，这种低价竞标也是投标人在投标策略中所用的一种方法，有时也不是有恶意地去破坏市场的公平竞争的。
　　3.1.3不平衡报价法
　　不平衡报价法是一个工程项目总报价基本确定后，通过调整内部各个项目的报价，具有既不提高总报价、不影响中标，又能在结算时得到更理想的经济效益的作用。一般可以考虑在以下几方面的情况下采用不平衡报价法：
　　1）若招标图纸上计算的工程数量比招标文件中工程量清单上的数量大时，可提高其报价单价；反之，应降低其报价单价，以利其他单价的调整。
　　2）若在今后的施工过程中，有可能发生业主、设计单位或施工单位提出的经批准的优化设计或变更设计，从而导致工程数量的增加，可提高其报价单价；反之，则降低其报价单价。
　　3）根据现场踏勘的地形、地貌资料，结合招标文件的计量原则，若在实际施工中地质发生了变化（土方变成石方、地基超深、地基换填、其他地基处理、桩基等），现场签证估计可能会增加工程量时，可提高其报价单价。
　　4）在基础工程、隐蔽工程或施工过程中，通过努力可以使其工程数量可能比招标文件中工程量清单上的数量多时，可以提高其报价单价。对工程量清单中列有的数量，但招标文件的计量原则不允许支付的项目，可降低其报价单价。