摘要  本文采用swot模型分析法，就重庆市区域体育旅游开发的优势、弱势、机遇和威胁进行了分析和研究，并提出相应的发展对策，为重庆市体育旅游的发展提供理论上的参考。
关键词  重庆市  体育旅游  swot分析法  开发 
        1． 前言
         体育旅游的兴起是一个国家社会经济发展的必然结果。而作为旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一个新的领域——体育旅游，既能让人们在亲近自然、放松身心的同时又能让人们感受体育活动与大自然情趣，在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力。
         从广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上讲，体育旅游可以理解为是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥诸种功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明与精神文明，丰富社会文化生活的目的的一种。
 本研究通过对重庆体育旅游业的swot分析，发现重庆体育旅游业还处于初级阶段，未形成规模，尚存在着资源欠开发以及体育旅游专业人才匮乏等问题。本文结合实际情况，提出相应的发展对策，为重庆市体育旅游的发展提供理论上的参考。
        2．研究对象及方法
        2.1研究对象    
         对重庆地区的体育旅游资源和体育旅游现状进行调查分析，通过查阅资料、专家访谈以及对旅游景区旅游者进行访问，了解目前重庆市体育旅游发展状况。再结合swot分析法，进一步对重庆市体育旅游提出相应的发展对策。
        2.2.研究方法 
         主要采用文献资料法，通过有关书籍查阅、检索我国cnki数据库和总结前人在旅游、体育与经济科学等方面的相关研究成果，并进行网络查阅，以体育旅游为关键词，分别通过yahoo, google, baidu等著名搜索引擎对体育旅游相关网站进行搜索，对体育旅游的内容、组织、经营状况等进行查阅分析。
        3． 结果与分析
        3.1重庆市体育旅游优势分析s(strengths)
        （1）优良的人文地理环境
         重庆市是中国西部唯一的直辖市，同时被定位为全国五大中心城市之一。与湖北、湖南、四川、陕西5省接壤，交通便捷，对发展重庆市的体育旅游业极其有利，具有地域、客观市场、交通等方面的优势。其境内分布有汉族、回族、苗族、土家族等少数民族，传统民族体育项目颇具特色，民间体育节目和体育竞赛活动丰富多彩，对游客具有较大的吸引力。众多的人文景观和风光名胜，以及独特的“山城”风貌，既丰富了重庆这座文化名城的内涵，也给重庆体育旅游业的发展添色生辉。
        （2）丰富的体育旅游资源
         重庆旅游资源丰富，开发条件优越。概括的说，重庆市目前的体育硬件和运动基础可以满足以下体育旅游项目：
         野外活动类：漂流、游泳、登山、攀岩、溪降野外探险、汽车越野等。
         一般体育项目类：游泳、高尔夫、台球、门球、网球、足球等。
         观光类：一般旅游与参观各种体育比赛、表演相结合等。
         以民族体育项目为主的民族体育类：抛绣球、打扁担、竹竿舞、投镖、射箭、赛马、摔跤、叼羊等。

        （3）巨大的客源市场
        表1 重庆市近五年旅游收入
        年　份                 2005                 2006                 2007                 2008         2009
        国际旅游收入（亿美元) 1.63         2.1                 2.83                 4.3                 4.65
        国内旅游收入(亿元)         268.0    351.53           494.52         600.9                 653.4
        旅游总收入(亿元)         356.56         498.62         568.24         702.5 7                53.2
（注：资料整理自2005至2009年中国旅游年鉴、重庆统计年鉴及国家统计局统计公报表）
    表2　重庆市近五年接待游客数(单位:万人次)
        年份20052006200720082009
国外游客31.3346.1523.4543.4452.39
国内游客39504619.74262.85235.65965.32
共接待游客3981.334665.84286.255279.046017.71
增长率28.58%17.19%-8.14%23.16%13.99%
        注:资料来源于2005-2009年重庆统计年鉴（重庆年鉴社出版）
 
         从表1和表2可以看出,重庆市自直辖以来,旅游收入和游客总数都不断攀升,截止到2009年,旅游客源总数的增长不然包括体育旅游者的增长，加之随着大众体育的蓬勃开展，人们的体育意识不断增强，以体育健身、休闲、观赏及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游活动不断发展，开始成为旅游行业的新亮点，占据越来越大的份额，体育旅游客源市场前途光明。
        3.2重庆市体育旅游弱势分析w(weaknesses)
        （1）体育旅游资源欠开发
         重庆市现有的体育旅游项目，都存在着品种单一的情况，况且与项目相关的配套设施，如住宿、通讯、娱乐都不够完善。再加上镇化水平和社会化程度较低,中心城市固有的经济、文化、体育等资源未能形成对周围中小城市及乡镇的辐射、扩散和带动,导致经济实力薄弱,投资规模、消费水平有限,缺少优化体育旅游产业生存的环境,加之语言文字、民族习惯、宗教习俗等文化障碍,思想观念落后,对体育旅游资源缺乏认识,从而导致丰富的旅游资源优势不能尽快地转化为市场优势和产业优势。
        （2）经济发展相对落后
         重庆市总体镇化水平和社会化程度较低,中心城市固有的经济、文化、体育等资源未能形成对周围中小城市及乡镇的辐射、扩散和带动作用,导致经济实力薄弱,投资规模、消费水平有限,缺少优化体育旅游产业生存的环境。
        （3）开发体育旅游资源观念落后，竞争意识不强
         重庆地处西部，西部经济属于欠开发地区，人们在旅欧资源的开发中参与体育、运作体育的意识较差，体育旅游资源的开发未能从文化角度挖掘体育与旅游的深刻内涵，大多数都局限在区域开发和眼前利益，开发档次低，人们对体育旅游产品的需求量也较小，形成了以刺激体育旅游（徒步穿越、登山等）民俗体育旅游为主，观光体育旅游为辅的目标市场结构。

      3.3重庆市体育旅游机遇分析o(opportunity)
        （1）体育旅游需求迅速增长 
         随着体育旅游业的不断发展，民众生活水平的提高以及余暇时间的增多,人们的生活方式和消费观念也发生着巨大的变化。旅游客源市场中涌现出一批新型旅游者。这些新型旅游者具有更丰富的旅游经历、持有新的价值观、生活方式和人口学特征，对旅游消费持有更灵活、更独立的态度。他们更喜爱个性化的产品和服务，希望从旅游中伸展自己的个性。
        （2）西部大开发带来的历史机遇
         1996年6月以后，随着西部大开发战略的提出，为西部地区旅游业发展带来了机遇，也为重庆市体育旅游带来了无限的商机和机遇。随着人民生活水平的不断提高，旅游需求也开始发生变化，从静态的观光旅游向动态参与性、娱乐性、休闲性、探险性旅游发展，为体育与旅游的结合，提供了很好的发展机会。
        3.4 重庆市体育旅游威胁分析t(threat)
        （1） 周边城市的竞争威胁
         省际间相同产业的竞争，如四川、云南、湖南等省份的体育旅游在相继开发，尤其是云南省开发比较早，在国内也有成功的经验，现已有较大的规模。特别是每届的中国昆明国际文化旅游节中融入了各种体育项目，把旅游界装扮得更加丰满和靓丽。邻近产业的竞争也比较激烈，重庆市已形成了各种旅游市场类型，特别是山水旅游发展比较迅速，这给体育旅游市场带来一定的冲击，市场竞争十分激烈。
        （2）体育旅游产品自身脆弱性　
         以参加各种方式的体育活动为载体的旅游活动,满足人们的猎奇探险、寻求刺激、强身保健、情感宣泄等心理生理需求,是体育旅游的一大特点，这同时也表明了体育旅游产品自身脆弱性。一方面,就参加体育旅游的动机讲,体育需要是产生体育旅游动机的原动力。需要主体的一种缺失状态。当主体产生了某一缺失,就必然产生去获得这种需要的欲望。旅游者的体育消费需求总是处于常变常新的状态之中,这就要求体育旅游产品不断地更新换代,以满足人们日益增长的体育需求。另一方面,随着社会的进步与经济、科技和体育产业的发展,一些传统的体育旅游项目将会被高科技、高品位和极具时代特色的新兴体育旅游产品所替代。
        4． 结论与建议
        4.1 结论
         重庆市在体育旅游资源、人文地理环境、交通通讯和投资环境方面有着山城独特的魅力：举世无双的长江三峡，世界文化遗产大足石刻，集山城、江城和历史文化名城于一身的现代山城都市，名扬海内外的抗战陪都文化和红岩革命史迹等,赋予重庆旅游资源鲜明的个性特征和较高的知名度。长江三峡工程竣工后，将出现众多可供旅游开发的湖泊和岛屿，开发体育旅游资源潜力巨大，具有不可替代的独特性和优势明显的市场竞争力，这些都为体育旅游的发展提供了基础保障。
        4.2 建议
         开发体育旅游资源要立足地方特色，充分开发体育旅游优势资源，推出专项体育旅游产品，创造新的体育项目来吸引游客。要体现重庆体育旅游的特色，可以从以下几个方面入手：
         确立并依托四大探险热线：芙蓉洞览胜、巫山小三峡放排、铜鼓滩漂流、天坑地缝探奇，展开漂流、攀岩、幽谷探险、自驾车越野、滑翔伞、热气球等一系列刺激娱乐性体育活动。
         重庆市广阳坝体育训练基地、珊瑚坝条件得天独厚，适于开展足球、沙滩排球、网球、羽毛球等室外运动；重庆温泉资源得天独厚，可围绕其开发游泳、温泉浴、日光浴等项目；已成为国家国际象棋集训基地的永川茶山竹海完全有条件建立全国第一流棋牌中心，成为棋牌爱好者的旅游目的地。
 
参考文献
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