从目前市场中已有的奢侈品品牌来看，不少奢侈品品牌之所以能够赢得众多高端消费者的青睐，这与奢侈品本身的品牌建设策略，以及奢侈品品牌自身所坚持的品牌艺术价值密不可分的关系。在接下来的论述中，我们将就不同奢侈品品牌成功的艺术价值模式展开具体探讨。
一、创造尊崇型
创造尊崇是目前诸多奢侈品品牌在进行品牌建设的过程中所通用的方式。通过提升消费者使用产品过程中所带来的品牌尊崇感，使奢侈品本身成为消费者个人品位和身份的代言，这也是奢侈品品牌能够在进入市场之后速度赢得消费者认可的重要成功模式之一。
比如著名的奢侈品品牌hermes在进行品牌营销推广的过程中，其最大的理念就是强调用户使用过程中的尊崇感和奢华感。hermes旗下的每一款箱包的售价高达几十万元人民币，消费者在进行hermes箱包购买的过程中，其所享受到的不仅仅是一款箱包的使用权，更多的是hermes箱包作为一种奢侈品带给消费者的尊崇和荣耀感。因此，这也是hermes品牌能够快速在高端消费者中得到认可并赢得高端人群青睐的重要原因。
在当前的不少奢侈品品牌建设过程中，充分基于消费者个人的消费心理进行品牌塑造的奢侈品品牌十分众多。通过消费者个人消费心理的期望值提升，从而促使奢侈品品牌在消费者心目中的地位得到不断提升。这也是目前众多奢侈品品牌在展开奢侈品品牌建设时通用的方式之一。
二、描绘梦想型
描绘梦想也是不少奢侈品在进行品牌营销建设过程中常使用的品牌塑造模式。通过为消费者打造一个梦想，从而促使品牌自身的形象和知名度也随之得到提升。这是目前化妆品品牌常采纳的品牌塑造模式。
比如知名的化妆品品牌la mer在进行品牌形象建设的过程中，突出la mer产品的神奇。在进行品牌形象塑造的过程中，la mer一直以全球顶级面霜自居，并提出使用la mer产品能够让皮肤重新恢复年轻时的健康、细滑，使皮肤如同少女时代一样细嫩。la mer巧妙抓住女性的心理，为女性描述了一个美丽的梦想。这种梦想式的营销方式，让不少女性对la mer趋之若鹜。
描绘梦想是基于消费者消费心理的角度出发进行奢侈品品牌形象塑造的模式。在当前市场已有的奢侈品品牌中，描绘梦想型的奢侈品品牌塑造模式多数为化妆品品牌所使用的品牌塑造模式。通过梦想的塑造，使不少化妆品奢侈品牌着实成为全球追求年轻、时尚人士的最爱。
三、提倡个性型
个性的塑造是奢侈品品牌形象塑造永恒的主题。细数当前奢侈品行业的几大顶级品牌，无论是louis vuitton还是dior、hermes，其在进行自身品牌形象塑造的过程中离不开品牌个性的支持。品牌个性是奢侈品品牌赖以存在的根本，也是奢侈品品牌在进行品牌形象塑造过程中与其它品牌进行区分的关键所在。2011年上半年，从john galliano被换到传言dior有意邀请azzedine alaia担任新一届的创意总监，dior创意掌门人换人的消息可谓被传得沸沸扬扬。消息传出以后，消费者对dior品牌的认知也开始产生一定的影响。作为奢侈品品牌来说，设计师个人的设计风格和设计个性对奢侈品品牌具有很大程度的影响，而dior创意总监的换帅也在一定程度上对dior品牌本身产生了一定的影响。john galliano始终以走在潮流前沿的眼光进行产品设计，因此其设计往往充满夸张意味。也正是基于此，john galliano的设计赢得了不少消费者的广泛青睐。dior创意总监的换帅，致使dior品牌的设计个性也在某种程度将会发生一定程度改变，所以这必然会对dior品牌在消费者中的口碑造成影响。
对于奢侈品品牌塑造来说，奢侈品品牌的个性是奢侈品品牌在消费者中口碑塑造的基础，也是赢得消费者青睐的关键要素。为了更好满足众多消费者的消费需求，在进行奢侈品品牌塑造的过程中，奢侈品品牌要充分认清自身品牌个性，并以品牌个性为品牌形象推广的最重要载体。除了dior之外，chanel no.5、harley、bmw、lv、hummer、versace等知名奢侈品品牌都是提倡个性的典型奢侈品品牌。
四、强调品位型
任何一个奢侈品品牌在进行品牌形象塑造之初，品牌的品位都是必然要考虑的要素。对于奢侈品品牌形象建设来说，品牌的品位定位显得尤为重要。奢侈品本身就是为了满足消费者对非生活必需品的一种消费需求。所以在进行奢侈品品牌形象塑造的过程中，强调奢侈品本身的品牌品位就成为奢侈品品牌形象的又
一重要附加值。
以意大利纯手工皮鞋品牌casino为例。casino是意大利的纯手工皮鞋品牌，工艺精湛，历史悠久。后来公司多元化发展，不仅仅生产纯手工鞋，并开发了一系列高品质男女皮鞋、休闲鞋、凉鞋、靴子、男女装及男女皮包等皮具产品。casino品牌自建立以来，始终以精湛的手工艺而闻名全球，并在世界市场都收到明星贵族的喜爱。“努力为全世界打造最好最舒适最时尚的皮具产品”一直是casino的经营理念。casino在进行自身品牌塑造的过程中，以强调皮鞋定制产品的舒适和时尚为主，并强调穿着casino皮鞋的男士才是真正的品位人士。通过提升品牌自身的品味形象，casino在奢侈品市场中赢得高端消费者的青睐。
只有真正了解了奢侈品主张的艺术设计理念与倡导的文化，才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程，这才是奢侈品真正奢侈的方式，也是对奢侈品牌销售的良好促进.
作者简介：
邵斐（1985.2—）女，籍贯，汉族，研究生，助教，研究方向：美术、设计、奢侈品、时尚。
