管理体制的有益尝试。

　　(4)从品牌生态来看，优化民营品牌发展的政策环境

　　“品牌生态系统”的概念和管理问题，由安格尼斯嘉·温克勒在其著作《快速建立品牌：新经济时代品牌策略》中最早提出。他指出，品牌生态系统是一个充满活力并不断变化着的复杂有机组织和体系，有着极其复杂的层次和结构。品牌的生存与发展并非只涉及为数寥寥的个体企业的独自打拼，它更有赖于品牌宏观系统的充分包容和有效孵化。

　　我国民营电视品牌仍然在期待一个运行规则清晰、国民待遇明确的传媒环境。具体而言，在诸种生态要素中，民营电视制作机构与管理政策、与电视台之间的关系，是当前民营电视传媒品牌实现突破的关键所在。此外，虽然制播分离等改革举措已取得初步成果，但是广电政策的某些不稳定性并没有彻底消除，如境外节目引进和播出比例的规定被许多电视台大大突破，而民营电视机构不得已修炼出打擦边球的“绝技”，但是由于缺乏明确的保护政策，民营电视制作机构的某些尝试，不免落在政策许可范围的模糊边界之外。

　　在后wto时代，国内经济实体有和外资、合资企业同样获得国民待遇的权利。而北京光线传播总裁王长田却表示，国外一些传媒集团相继在国内获得落地权，事实上已变相获得了经营电视台的权利，比国内很多民营电视制作机构处在更优越的政策环境中。编辑：www.11665.com 。
这确是一个应该令我们反思的局面。

　　此外，民营电视制作机构还迫切希望了解到在新生长出来的业务领域，政策层面上的宽容性有多大，比如他们在多大程度上能参与提供新闻内容？能涉足网络电视业务、数字付费频道、网络电视、手机数字电视等传播平台？所有这些都成了其品牌生存环境中亟待进一步明确的因素。[转贴于:论文大全网 http://www.11665.comhttps://www.11665.com/literature/news/135342.shtml]

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