原文作者：郭燕

　　“中国富豪今年的关键词是‘健康’和‘幸福’。” 近期在发布《群邑智库·2013胡润财富报告》后，胡润百富董事长兼首席调研员胡润告诉记者。
　　群邑中国首席知识官罗莹强调指出，虽然中国富豪人数的增长率为5年来最低，但通过调查报告来了解中国富豪对消费、投资的偏好，对健康与幸福的理解方式以及对社会责任的看法，可见富豪们在大环境不确定中所透露出对生活追求的转变。调查数据有助于品牌营销人员从深层的需求来思考品牌可提供的价值。
 　　旅游为主要消费方式
　　551位受访富豪的平均财富为5900万，比去年低6%。平均年消费占平均财富的3%，与去年水平相当。年消费在一百万元以上的富豪占6成，比去年上升9%，而年消费在300万元以上的富豪维持在1成。
 　　旅游仍然是富豪的主要消费所在，占三成，主要消费依次还包括日用奢侈品、孩子教育、娱乐、收藏和礼品。富豪对收藏的热情增加，收藏消费上升1位至第5位。女性富豪在日用奢侈品上花费更多，而男性富豪在娱乐、收藏和礼品上花费更多。
 　　在选择出国旅游目的地时，法国与美国稳居前两位。欧洲成为旅游热门，前十名中欧洲国家占一半。富豪对英国的兴趣显著上升，从去年的第13位上升到第5位，在亿万富豪中更升至第3位。另外，富豪日益追求独特的旅行体验，一些特殊旅游目的地受到欢迎，如非洲和极地。澳大利亚、马尔代夫和日本排名下降。
　　在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南继续稳居前三位。西藏保持去年的上升趋势，从17%上升至24%，仍居第四。新疆从去年的第十位上升至第六位。
　　外出时，富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时，国内航空他们最多选择国航，国际则最多选择新加坡航空。  [论文网]
　　子女海外教育带动海外置业
　　送孩子去海外留学已成为安排孩子教育的首选方式，8成富豪计划让孩子接受海外教育，其中64%计划在大学前送孩子出国，高中被认为是最适合出国留学的时间。出国留学的平均年龄为17岁，大约在高中二年级。
 　　英语国家是主流海外教育目的地。前两名依次是美国和英国，第三名是加拿大，选择瑞士的有所上升，超过英语国家澳大利亚位列第四。一线城市高端消费者相对更青睐美国作为留学目的地，而二三线城市相对更青睐英国。
 　　值得注意的是，主要的国际留学目的地往往也是流行的海外度假房所在地，澳洲、加拿大和美国位列海外度假房所在地前三名。另据胡润研究院预测，美国将是海外置产的首选目的地，尤以西海岸为主。
　　一线与二三线城市富豪休闲方式各有侧重
　　富豪每周用于休闲娱乐的时间约20小时。除旅游外，看书、品茶、自驾车和家庭生活保持在娱乐方式的前五位。男性比女性更喜欢自驾车、摄影、钓鱼和游艇等户外活动。相比二三线城市富豪，一线城市富豪更喜欢摄影、品酒、养宠物和spa，而二三线城市富豪青睐足道的比例是一线城市的两倍，也更喜欢钓鱼、品茶和自驾车。
 　　游泳超越高尔夫成为富豪运动首选。瑜伽是女性运动的首选，比例达到48%，而在男性中只有9%。选择骑马的比例从7%上升至15%，成为上升最快的运动方式，且在男女富豪中同样受欢迎。相比二三线城市富豪，一线城市富豪更青睐瑜伽、网球、骑马、羽毛球和潜水，而二三线城市富豪则更热衷于登山与滑雪。
 　　6成富豪有收藏习惯，男性收藏热忱高于女性，达到65%。富豪大约从2007年开始收藏。手表、汽车的收藏比例有下降趋势，而中国书画、酒类、瓷杂、当代艺术以及四合院或老洋房的收藏比例逐年上升。作为国际另类投资热点之一的老爷车，在中国尚未发展起来。
 　　更多参与慈善事业，注重环保，回馈社会
　　22%的富豪认为纳税是体现企业家社会责任最好的方式，但比例较去年的34%有所下降。其次仍然是慈善捐款，有21%的富豪选择了这一项，比去年的24%略有下降。环保由去年的11%上升到今年的17%，排名从第五位上升到第三位，45岁以下的富豪更注重环保。
 　　3/4的富豪会参与慈善。从事慈善的富豪，有1/3选择直接参与慈善项目，选择公立基金和民间基金的比例相当，各约占1/4。虽然捐款数额比去年大幅减少，但中国企业家从事慈善的形式更加系统化。教育一直是企业家捐赠的重点。近年来，企业家回馈母校已成热点。另外，救灾捐款的比例减少，2009年、2010年和2011年的救灾捐赠都出现高峰，这与当年的突发灾害有关。