原文作者：王浩平

　　旅游节庆是城市形象的重要传播窗口，是旅游城市的重要营销平台，是节事旅游的重要吸引物，也是旅游经济的重要产业节点，更是打造旅游目的地的重要载体和手段。所以各地都非常重视旅游节庆，也确有不少旅游节庆办得有声有色，充满魅力。但是纵观各地，也有许多旅游节庆背离了原来的意义和价值，有的有名无实，流于形式；有的一时热闹但难以为继；有的不惜重金却效果平平。
 　　旅游节庆就是值得人们欢庆的旅游的节日。人们为旅游而来，因节而聚，因节而欢，因节而庆。所以，旅游节庆最本质的定位和价值，应该是“城市的名片，旅游的盛事，百姓的节日”。旅游节庆应“以文化为魂，以社会为根，以旅游为核，以大众为本”。而以此来审视林林总总的旅游节庆，不正需要来一番重新认识，来一番创新与转型吗？
 　　
　　从“明星主角”到“大众主体”
　　
　　旅游节庆应是旅游的盛会，百姓的节日，大众为主体。可现在不少旅游节庆却本末倒置，让少数明星充当主角：一是演艺明星。不惜重金请来几个演艺明星举行一台晚会，以为就能让本地的美名远扬。二是政治明星。千方百计邀来几位高层领导、尊贵嘉宾亮个相、致个词、宣布一下开幕，以为就会使本地的地位和形象“一夜提升”。三是历史明星。挖空心思找出一个与本地有联系的历史名人（哪怕是牵强符会的），冠个节的名，寄份追思情，以为就会有众多游客纷至沓来。有的节庆活动甚至把普通百姓拒之门外；有的节庆期间，因接待嘉宾而导致旅游团队住不进当地酒店；更有地方当地老百姓全然不知在搞什么节，认为与己无关。这何谈得上“因节而欢，因节而庆”？这种本末倒置的状况应当引起我们足够的警醒！旅游节庆应该坚持“大众主体”，百姓参与；那么不少旅游节庆是不是应该还节于民，还节于游，还节于庆呢？
 　　
　　从“攀高比大”到“个性张扬”
　　
　　现在的旅游节庆有一种倾向，就是起码是“中国xx节”，动不动冠以“国际旅游节”的牌子。当然，旅游要开拓国际市场，城市要提升国际形象。但是，一哄而起现象值得置疑，有的偏僻小县根本没有国际游客，也非要整出个“国际旅游节”来；有的城市旅游节庆为了体现国际性，只得想方设法请来一些港台客，拉来几个外国人；似乎规格越高越好，口号越响越好，认为举办了国际旅游节，那里就是国际旅游目的地；有的甚至把举行高规格的旅游节庆作为政绩工程，不惜劳民伤财。这种盲目攀比，名不副实的做法大可不必。旅游需要“吆喝”，但通过举办旅游节庆，打造城市名片，提升城市形象，吸引国内外游客，关键在于宣传和张扬自己的个性和特色，让更多的人知道，让游客慕名而来。所以只有“师出有名”，名副其实，才能“名扬四方”。与其跟风攀比，贪大求洋，不如因地制宜，量身定做，办好一个具有自己个性和特色的旅游节。彰显地方特色，紧扣旅游要素，这样的旅游节庆不仅人们容易记住，而且近悦远来，参与度和知名度不断提高。
 　　
　　从“现代节庆”到“传统节事”
　　
　　为了加快旅游业的发展，各地真是动了不少脑筋，创造了一批现代节庆活动。创造初衷无可非议，也有不少现代节庆非常成功。但是不能不说有一些创造的节庆，既没有社会基础，又缺乏文化底蕴，生命力、吸引力不强。旅游节庆非要创造，非要现代吗？我们恰恰忽视了旅游节庆的承继和光大。在中华民族五千年文明中，在五十六个民族大家庭中，早有许多文化旅游节庆的精华和瑰宝，就是传统节事。从春节、元宵节、，到端午节、中秋节；还有不少少数民族的农历传统节日。每逢这些佳节，人们都会不约而同地而聚、而游、而欢庆；充分彰显出她的社会基础、文化底蕴、民俗风情和旅游功能。承继和光大传统节事，以传统节事为“节”，紧密结合本地资源特色，与当代旅游经济特征嫁接，旅游节庆将更加有声有色，倍具魅力。比如春节、元宵节让民俗旅游唱大戏；清明节正是踏青开游、生态旅游好时节；端午节与养生旅游、体育旅游相辉映；重阳节老年旅游展风采；中秋节“千里共婵娟”，万众庆团圆；如此神奇无比，我们何不乐为呢？中国的传统节事、民族风情不仅中国百姓喜欢，而且国际游客向往，更富影响力和感召力。而且现在好几个传统节日又放小长假，正是旅游节庆大舞台，旅游盛会好时光。与其牵强附会、生搬硬造“旅游节”，不如精心策划，认真办好“传统节”，必将事半功倍。
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　　从“开幕隆重”到“精彩始终”
　　
　　旅游节应追求活动的过程性、公众的参与性、产业的带动性。成功的旅游节庆应该开幕式后富有系列活动，精彩始终；把全面展示所在城市旅游的特色和精华的过程，把更多的人们参与旅游活动的过程，作为旅游节庆善始善终、精彩纷呈的过程。所以，旅游节庆首位需要的不是资金，而是策划和创新。既要精彩开幕式，更要开幕以后更精彩。要精心策划系列的旅游节庆的各项活动，让人们在你这里充分感受你的魅力，体验旅游的精彩，由衷生出几份“来了就不想走”、“来了还要再来”的理由。如果系列活动策划得妙，组织得好，开幕式都可以简化，开个新闻发布会，提前做一番宣传，同样可以奏效。甚至还能少化钱，多办事，办好事，办出更多精彩的事。
 　　
　　从“搭建班子”到“创建机制”
　　
　　现在各地的旅游节庆，大多是政府主导、政府主办，甚至政府包揽。为了办好旅游节庆，拨了大笔财政预算，从各个部门抽调大批精兵强将，搭起一个庞大的班子。许多地方还诞生了“节庆办”，而且要求节庆年年都要创新，规模年年要有突破，直让节庆班子的成员动足脑筋，煞费苦心；夜以继日，筋疲力尽，而且导致办节的行政成本居高不下，至于一些不成功的旅游节庆被百姓称为“劳民伤财”的“形象工程”。当然，作为具有城市形象宣传和提升功能的旅游节庆，政府适当投入，确有必要，无可非议；如果财政状况良好，办节效果显著，政府包办包揽也未尚不可。但是，长此以往，年复一年，怎堪重负？
 　　从深层次看，这里面还有个降低行政成本的问题，有个市场经济条件下节庆产业运行方式的问题，还有个节庆产业、文化产业、旅游产业科学发展、可持续发展的重要课题。所以需要我们去探索、建立和创新旅游节庆的运作机制。比如，蜚声中外青岛啤酒节历经二十一届，走出了一条“政府主办——政府培育——市场化过渡——市场化运作”的路子，而且一届比一届精彩，即有社会效益，又有经济效益，更显产业拉动功能。
 　　加快推进旅游节庆运行机制的创新和转型，必将迎来百花齐放、分外妖娆的旅游节庆新景象。
　　
　　从“轰动效应”到“综合效益”
　　
　　“生命在运动，感情在于走动，旅游在于活动，节庆在于轰动”。由于旅游节庆对于形象推广、旅游营销的特殊作用，节庆应该具有轰动效应，这就是城市影响力和公众知晓度，吸引更多的人了解你、向往你、走进你。但是有几种“轰动”值得推敲，甚至不可取。
 　　

一是刻意追求“轰动”。名不副实却人为造势，结果事与愿违。前不久有报道说某地不挨鄱阳湖却办“鄱阳湖龙虾节”，结果200人中毒，成了“龙虾劫”，就是典型案例。二是满足一时“轰动”。有的节庆不惜重金举办一届，轰动以后便没了声音。三是好大喜功“轰动”。有的节庆规格很高，场面很大但内容空洞，自以为“轰动”却没能让游客和百姓感动，又怎能激起人们前来旅游的冲动。旅游经济是注意力经济。旅游节庆需要的是实实在在的轰动，是个性张扬的轰动，是引人入胜的轰动，是游客纷至沓来的轰动。
 　　旅游产业也是综合性很强的产业。在科学发展观指导下，围绕我们举办节庆、发展旅游的初衷，既要“轰动效应”，更要“综合效益”。旅游节庆的价值取向和评估指标最起码应该包括这么几个方面：