摘要：苏州阳澄湖长乐园是较早打造的旅游农业体验型园区，根据依据和背景，本文结合现代农业产业园进行整体研究，综合考虑园区的规划发展，把农业观光、休闲旅游和农业生产3大功能合理布置其中。
关键词：农业观光；休闲旅游；农业生产；旅游农业体验型园区
中图分类号：tu984 文献标识码：a
引言
长乐园的建设源于苏州市相城区阳澄湖镇现代农业产业园的规划建设，其用地位于农业产业园的一期用地内。2008年，苏州市被列为国家级统筹城乡一体化发展试验区和省级城乡综合配套改革“双置换”试验区。2008年底，苏州市相城区在阳澄湖镇消泾村试办33.33hm2的现代农业示范区。根据苏州市委、市政府和相城区委、区政府有关领导意见，苏州市把阳澄湖镇列为苏州市和相城区城乡统筹城乡一体化发展的先导区。为充分发挥“先试先改、先行一步”的先导作用，促进阳澄湖镇经济社会又好又快发展，率先基本实现现代化和城乡一体化，并为全市实现统筹城乡一体化发展进行试点探索、提供经验。2009年4月，阳澄湖镇规划设立了总面积达2266.67hm2的苏州相城区阳澄湖镇现代农业产业园，并率先启动了266.67hm2农业产业化示范区。
1 规划现状解读
1.1 地理区位
长乐园位于苏州市相城区阳澄湖镇消泾村境内，阳澄湖北侧。阳澄湖风景秀丽，环境优美，自然生态条件得天独厚，属于典型的江南水乡风貌，也是特色水乡文化的承载地。阳澄湖湖面宽广，湖色秀美，是苏州的生态保护地，具有典型的江南鱼米之乡的韵味。“美人腿”岛形态独特；湖内唯一大岛莲花岛状如荷叶，南端深入湖中心地带；湖畔多塘、河、港，房舍依水而建，呈现“小桥流水多，人家尽枕河”景象。
1.2 规划范围
阳澄湖长乐园规划位置：阳澄湖镇现代农业产业园启动区西北角，南消泾的东北角，规划用地面积27.5hm2。
1.3 规划区现状
规划区内地势平坦，以农业用地为主，四周为河流环绕。规划区内部有一条贯穿东西的水泥硬化道路，用地南北两侧有少量村庄建设用地，苏州市东盛锻造有限公司位于规划范围内，未来可改造成农业博览馆。
2 相关规划研究
2.1 相关规划解读
2.1.1 苏州市相城区阳澄湖现代农业产业园概念规划（2009.07） 总体发展思路：从现有水产养殖业的基础上向外扩展，利用江南水乡较为发达的、具有特色的水系，充分彰显江南水乡的特色和“以水为媒、传承水文化”的主题，结合水环境的综合整治，由农业生产向农业观光旅游扩展，形成“生产＋生活”、一产和三产联动发展的区域，使阳澄湖镇成为苏州市23个城乡一体化改革试验区的重要增长极，成为全省现代高效农业发展的重点示范区。
功能定位：
苏州市著名的“阳澄湖”大闸蟹规模高效养殖基地；
以高效农业示范为特征、彰显水生文化和水乡文化主题的生态观光农业园；
集生态农业、科技农业、品牌农业和旅游农业为一体的现代高效农业示范区；
环阳澄湖区域内水乡特色显著的现代休闲体验旅游区的一个重要节点。
2.1.2 苏州市阳澄湖现代农业产业园规划 苏州市阳澄湖现代农业产业园地处“中国阳澄湖清水大闸蟹之乡”——阳澄湖镇东北部阳澄湖畔。规划总面积2266.67hm2。是苏州市“百万现代农业规范化示范区”的重要组成部分，苏州市城乡一体化发展改革试点区域，相城区委、区政府重点实施项目。围绕“科技农业、旅游农业”2大目标，体现“特种水产养殖、花木培植、果蔬生产”3大特色，突出现代农业“试验示范、休闲观光、生态旅游”3大功能，实现社会、生态、经济效益的统一，服务于全镇社会经济发展。
2.2 上述规划对长乐园规划的影响
规划的长乐园就位于苏州市相城区阳澄湖现代农业产业园266.67hm2启动区内，是启动区较早打造的旅游农业体验型园区。上述规划为长乐园规划提供了依据和背景，并要求本规划结合现代农业产业园进行整体研究，综合考虑园区的规划发展，把农业观光、休闲旅游和农业生产3大功能合理布置其中。
3 规划定位、目标市场以及接待规模
3.1 规划定位
根据长乐园所处的区位环境和地域特色，规划将其打造成为长三角闻名的农业体验公园，以突出原真的乡土气息和质朴的水乡风光为重点，设置具有吸引力的农业体验性活动，使长乐园成为当代都市人
乐而忘返的快乐农庄。
3.2 目标市场
长乐园的目标市场：第1层次是上海、杭州、苏州的居民；第2层次是整个长江三角洲的居民；第3层次是来长江三角洲旅游的游客。
3.3 接待规模
按照旅游休闲用地的规模，长乐园用地为27.5hm2，人均综合活动场地按200m2计算，预计高峰时来规划区旅游休闲的人口将达到1375人/d。
4 规划整体布局
4.1 规划结构
从整体出发，长乐园规划形成“一心、两片、环游体验”的空间结构。
一心：园区核心
长乐园展示核心区位于园区主路上，以广场为中心，2侧分别布置特色水产展示馆、农业博览馆、管理服务中心等建筑和智能温室。其中农业博览馆、管理服务中心是由保留的企业厂房进行改造而成。
两片区：观光展示区、乡野体验区。
观光展示区主要位于长乐园的北部，主要以展示观光、科普教育为主要功能，附带少量游乐项目，主要的项目设置有：特色水产展示馆、农业博览馆、四季珍果区、将军画廊、亲子林、儿童游乐场、露营烧烤区等。
乡野体验区主要位于长乐园南部，以农业体验性活动项目为主，主要的项目设置有：休闲街、植物迷宫、水生植物展示区、紫薇花苑、泥文化园、野外拓展区、农家水乡体验区等。
环游体验：以景观步行系统贯穿长乐园各个部分，形成旅游环线，做到步移景异，使游客能在其中获得新奇的参与体验感受。
4.2 交通组织
4.2.1 车行道路 长乐园的车行道路宽为7m，主要是为物质输送以及消防应急的需要，在正常情况下限制车行交通的进入。
4.2.2 停车场 长乐园由于面积较小，不需要单独设置停车场地，可共享阳澄湖农业产业园的停车场地。
4.2.3 步行系统 结合长乐园游乐活动的设置，形成环形的旅游线路。步行道一般为3～5m，局部可根据项目设置需要，适当进行宽窄缩放。
5 体验项目策划
结合规划原则和设计理念，长乐园的项目设置以观光型、体验型活动为主，主要分为以下3类。
5.1 观光展示类
5.1.1 特色水产展示馆 建设智能温室，以金鱼及其他特色水产展示为主，收集各类特色水产进行养殖展示销售，并带有一定科普教学的作用。
5.1.2 农业博览馆 对原有工业建筑进行改造形成农业展示博览馆，展示阳澄湖地区的农业发展历史，展示地域农耕文化，并将现代农业发展的前景、现代农业技术的应用展示给游客。
5.1.3 四季珍果区 建设连栋钢构大棚，突破季节和地域的限制，种植南北特色瓜果，向游客展示农业技术的应用，并销售各类反季节瓜果。
5.1.4 将军画廊 建设画廊和展厅，将一些革命老将军的丹青墨宝展示给游客，增加长乐园的文化内涵。
5.1.5 紫薇花苑 在南消泾河边种植紫薇树，形成紫薇树林，将成为游客赏花休憩的好去处。
5.1.6 水生植物展示 在紫薇花苑东侧，通过改造水塘，形成水生植物展示区，种植睡莲、芦苇、香蒲等水生花卉植物，形成野趣天然的乡野池塘景色，并在水面上设置观光廊道。
5.2 逗趣体验类
5.2.1 农家水乡体验 通过设置浅水池塘，开展多种具有参与性的农家水乡活动，如踩水车、混水摸鱼、钓虾捕蟹、抄网捉鱼、摸螺蛳、捉泥鳅等活动，让都市人充分感受水乡生活的趣味。
5.2.2 砖雕工坊 沿路设置砖雕工坊，让游客体验在特制土砖上雕刻物象或花纹的砖雕工艺的愉悦。
5.2.3 咖啡吧 沿路设置咖啡吧，提供游客品味咖啡的休闲场所。还有花街、植物迷宫、儿童游乐场、露营烧烤、泥文化园、运动拓展区等等。
6 结语
6.1规划实施建议
长乐园由于面积较小，应当秉承“统一规划，统一施工，统一管理”的原则，实现长乐园的整体环境的营造。在规划实施的过程中，需要注意2个方面的工作：
6.1.1 基础设施建设与园区游乐项目建设之间的关系 园区应当先进行基础设施建设，如土地平整、道路、工程管线、绿化等工作可以先期进行，园区游乐项目由于变化性较大，可以先进行环境营造，预留项目建设的用地。对于已经确定的项目，如特色水产展示馆、农业博览馆，应当与园区基础设施建设同步进行。
6.1.2 长乐园建设与阳澄湖农业产业园建设之间的关系 长乐园属于阳澄湖农业产业园的一部分，其建设，特别是市政建设应当与整个
园区的建设进行协调，避免建设上的重复。
6.2 园区管理建议
长乐园建成后的管理，主要有3种模式：政府成立开发建设公司，统一建设，统一运营；政府成立开发建设公司，进行园区建设，然后对外招商，负责园区的旅游开发运营；政府对外招商，通过bod模式，引入有实力的公司进行园区建设，并负责运营，定期向政府交付管理费用。
阳澄湖镇政府应当根据自身实际情况和市场经济的规律，选择或创新合理的建设运营模式。
6.3 园区营销建议
长乐园的营销策略应该充分挖掘自身优势和特色、结合阳澄湖现代农业产业园的整体发展思路，利用周边优势资源（如阳澄湖大闸蟹品牌效应等），通过吸引目标客户、举办招商会和博览会等途径扩大长乐园的营销力，达到吸引游客的目的。
园区营销措施包括：建立长乐园旅游网站，通过媒体和互联网对园区进行全方位的宣传与营销；通过与其他机构合作，在相关组织部门如阳澄湖旅游局、农业局等设立相应的宣传促销机构，负责领导、协调、组织和管理宣传与营销工作；通过举办各类活动扩大知名度，如农耕文化节、活动竞赛、科普知识周、老将军画展等活动；加强服务和管理，扩大媒介、网络宣传力度。
参考文献
[1] 王树进.观光农业园规划与经营[m].北京.北京中国社会出版社，2008,02.
