【摘要】广告语言的哲理化倾向是继文学化之后出现的一种新的趋势,其产生的原因是商品 经济 高度 发展 的结果,也与人们对于精神生活有了更高的追求有关,
　　哲理所体现的是人们对世界本质 规律 的探索。广告语言所体现出来的这种哲理化,是指含有哲理性的广告语,留给人的不仅仅是商品的信息或 企业 的理念,还能揭示关于宇宙人生最基本的、带有普遍意义的道理和规律,带给人的不仅是信息,还有启示、深思甚至震撼。我们看到一些情理交融的好广告,像“移动改变生活”(

　　随着物质生活的提高,人们对于精神生活有了更高的追求,欣赏水平、欣赏品位提高了,希望在广告中获得更多信息,这也是广告语言哲理化倾向产生的原因之一。人们对于媒体广告,除了引导消费需求外,也将它们当作媒体作品的一类,不光要求饱眼福,饱耳福,还要饱心福。人们需要精神的强力营养。广告创意人叶茂中说,“今天,在我们经历了人类需求的各个层次之后,美的需求,思想的需求, 自然 而然地上升,并融合到了我们的生活中。人们对所有物品的要求都超越了其物理属性本身,并融入了美的要求,思想的要求。活着已不仅仅是生命的简单延续,更讲求生命的质量。内在是生命质量闪烁着自由、尊严、诚实、爱与关怀、权利与责任、挑战极限、实现自我的光芒。外化的这种质量也体现在消费生活的各个方面。”好的广告语向人们传达的不仅仅是商品的信息或服务的信息,还能给人带来美的享受,启发人们去思考,让人有所感悟。例如科隆集团的广告词“寂寞高手,只有不断挑战自我”,这是一个富有哲理的广告词。当竞争对手已经稀少,出于无竞争状态的时候,如果还希望继续进步,就只有不断对自己提出挑战。我们的人生之路、学术追求何尝不是如此?这类广告语本身具有很强的哲理性,可以带给人很深刻的启迪,使人从中有所收获,从而提升产品在人们心目中的地位。这样的广告语一方面体现了创作者本身的智慧,同时也是创作者迎合消费者品位的一种表现。观众的欣赏口味在不断提高,希望在广告语中获得更多的信息,这是促使广告语的哲理化倾向不断增加的动力。