摘要：文章针对西部地区文化产业发展现状，存在问题、以及影响和制约西部地区文化产业发展的主要因素进行了分析；展示了西部地区文化资源和产业发展的主要优势，提出了西部地区文化产业发展的主要略和运作方式。

　　关键词：西部地区；文化产业；发展优势；文化资源；旅游资源；策略。

　　当今时代，文化产业作为一种新的社会财富创造形态，以其所产生的巨大效应，引起世界各国的格外关注。和其他产业相比较，文化产业具有知识密集、技术含量高、附加值高的特点。文化资源又是一种“软资源”，具有少污染或者无污染，可以多次开发、重复开发和不断转换的长处，从而成为世界各大城市加快发展竞相争抢的战略高地。西部地区有着丰富的文化资源和发展优势。如何利用这些文化资源和优势，提升西部地区文化产业的大发展，是本文讨论的主要问题。

　　一、西部地区文化产业发展现状思想的落后仍然是制约西部文化产业发展的重要瓶颈，思想上不创新不注重民族文化产业发展的特色导致西部文化产业发展的滞后和缓慢，许多西部的领导对待西部文化产业一味渴求中央拨款，只求“输血”，不谋“造血”，所以造成了西部地区文化产业不仅发展不起来反而还非常严重地制约了经济的发展。在我国的经济发展布局中，大多数西部省区仍然属于经济欠发达地区，经济社会发展水平参差不齐，经济总量和整体实力与东部地区乃至全国平均水平相比，还存在巨大的差距。文化产业上的高端人才与发达地区比较呈现出较低的态势。

　　二、西部地区文化产业发展的优势。新世纪以来，国家对西部大开发战略的提出和实施，为西部地区省份的加快发展提供了有力支持和强大动力。当下全国的目光都聚集在西部这块有待开发的热土上，从国家确定陕西汉中经济区到成渝统筹城乡综合配套改革试验区再到广西北部湾经济区的动工开发，都体现了国家对西部的发展和开发的重视，随着各地的大量的热钱涌入、大量文化产业各类经济项目、各类行业人才涌进来，为我国西部的各行业的快速发展甚至是跨越式发展赢得了重大发展机遇和提供了重要保障，给西部的文化产业发展提供了无穷的动力和千载难逢的机遇。

　　三、西部地区文化产业发展的策略。1.品牌就是旗帜，品牌就是竞争力。品牌文化是西部产业文化的重要发展和积极培养的目标，在当下国内着名文化产业品牌中，云南这些年也涌现出了像《云南映象》《丽水金沙》《云南的响声》等优秀文化精萃，让国人了解了西部文化甚至于走出国门让西部文化在海外赢得关注和市场份额，大大地拓展了相关的产业链，也打响了西部的文化产业的品牌。2.西部由于地域上的逆式造成了西部经济基础的相对薄弱，各相关产业的匮乏，文化产业的薄弱，单只靠政府的拨款很显然是非常不够的，要走市场化发展道路，要利用当前国家对西部空前的重视和经济的投入，积极地加大扶持文化企业和产业发展。3.文化是旅游的灵魂，旅游是文化播种，在西部地区，尤其要注意文化产业与旅游业的互动发展。如古丝绸之路、兵马俑、九寨沟、莫高窟、香格里拉等等，无不是看到了文化与旅游结合的强大威力，坚持文化唱旅游戏、旅游打文化牌。现在的地域上的文化相关产业和地域上的旅游文化产业关联度越来越高、协调性越来越强，造就了优势互动，旅游中的文化产业日益凸显，文化与旅游同体化趋势将会越来越明显。

 

　　四是当代时尚性，要充分了解消费者期望变化、满足当代人的参与性，体现出当代人的文化需求。搞文化节目和文化互动，如果能够从俗上升到雅，最后回归到俗，就是最高境界。西部地区要发展精英文化，但重点是发展通俗文化，这与消费能力、艺术素养等方面有很大关系。

　　五、美国营销专家菲利普？科特勒认为，市场由不同的消费者构成，而不同的消费者存在需求上的差异。文化需求有着不同的消费群体，既有像到国家音乐馆去欣赏高雅的艺术的消费群体又有像欣赏东北2人转的平民消费群体，所以文化产业要走多元化发展的道路，文化产业才能遍地开花。

　　六、这几年中国民间故事的《花木兰》《功夫熊猫》，再到《阿凡达》，是由国外投资加入中国元素而征服国人成功的塑造了文化品牌和文化经济的双丰收，然我国的文化产品和服务尤其是相对落后的西部地区的文化产品和服务却难以出口，其关键的问题就在于出口的文化产品和服务中充斥的都是中国的元素、中国的思维模式、中国价值趋向，好比有一部电影，所有的演员、相关的道具、相关的场景、故事内容以及影片的叙述方式都是中国本土的，外国人难以理解，必然也影响文化产业走出国门。

　　七、充分发展西部地域的特色文化产业，例如像《印象？桂林》《印象？刘三姐》《印象？丽江》等“印象”系列都以西部著名的风景景区为依托，著名的风景景区自身就是饱含丰富的文化内涵，如自然流畅的民族风情、悠久的历史文化等，在演出内容上将表现当地风土人情、自然风光的歌舞表演作为演出内容的主体。表现出了西部的自然山水的美丽景色西部人民在数千年的历史发展，造就了多姿多彩、丰厚无比的民族文化，使得西部成为我国最具特色的文化资源特色的地区，给了西部相关的文化产业的发展提供了极其坚实的基础和条件。近年来，西部地区积极开发属于西部自我最丰富的民族文化资源，积极地发展独具西部特色的文化产业，给西部当地经济社会发展注入了新的活力和新的动力。

　　八、随着经济时代的到来，越发彰显人才的优势，人才的引进是保障文化产业积极发展的重要因素，毫无疑问每件文化产品的诞生，都倾注和凝聚着文化艺术人才的心智和灵感；西部要加大对人才引进是西部文化产业蓬勃发展的重要保障。

　　九、西部地区有些省区文化资源的开发太只追求注重单一开发，缺乏全面开发，更是没有品牌保护意识和相关的防护措施。例如《云南映象》打响以后，虽然在多元化的延伸产业发展方面取得不错成绩，但现在很多我们国家的文化单位和个人已抢注了不同类商品的“映象”商标，甚至连“云南映象”通用网址也已经早就被人捷足先登，其相关的表演形式竟然也被其他舞剧相互的竞相模仿。关于这些方面的教训经验一定要引起重视，作为西部地区，全方面地开发出来一个叫得响的文化品牌是非常来之不易的！品牌出来以后，要加强对文化品牌的保护，特别是知识产权方面的法律保护尤其重要。一定要下定决心把区域的文化产业作为西部地区战略产业做大做强。充分利用政府的推动优势，西部各个省区的各级行政领导敢于大胆创求新的形势下如何大力支持文化产业发展的道路，积极地要通过政策规定、产业项目的引导、产业文化上的业务指导及帮助完善投资导向等各种法律和经济手段，把相对比较散的文化企业的不同价值取向、利益趋向凝聚为朝地方文化产业发展的共同的方向，积极组织起各方力量，全面地提升区域文化产业的整体实力和竞争力。在如何考虑“引进来”的同时，也要积极筹划进行“走出去”的相关实践的工作，把握住当下全球文化市场不断扩展的重大机遇，积极响应国家西部大开发的号召，力争做强做大西部地区文化产业的本土市场，努力进取积极开拓国内和国际市场。