基于文化视角的海南国际旅游岛战略研究

　　一、引言
　　我国将在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。国际旅游岛，是指在特定的岛屿区域内，限定在旅游产业领域范围中，对外实行以“免签证、零关税”为主要特征的投资贸易自由化政策，有步骤地加快推进旅游服务自由化进程。虽然海南旅在建设国际旅游岛的进程中已取得了很大的成绩，但旅游特色不强，宣传力度不足，行业整体素质、旅游服务质量、游客满意度等仍需要进一步改进和提高。因此，本选题研究的意义在于：1.打造海南特色文化旅游品牌，提升海南旅游竞争力。2.加强宣传促销力度，开拓国际市场。
　　二、关于海南建设国际旅游岛的相关研究
　　曹绘嶷（2006）提出海南借鉴巴厘岛等度假胜地的六条启示：保护自然环境、强化宣传促销、转换政府职能、同步发展度假和观光旅游、脱离现有城镇布局模式发展度假旅游、在旅游设施的设计和建设中突出环境优势。
　　李芸（2006）提到任何一个国家或地区在旅游业发展过程中，都不应该也不可能简单地重复或照抄别人的经验，必须从自身实际出发，充分发挥优势，闯出一条自己的路：1.充分发挥旅游资源优势，本文由论文联盟http://收集整理开发具有地方特色的。2.加强旅游环境建设，树立良好的城市形象。3.拓宽资金渠道，加大对旅游业的投旅游产品。4.强化旅游法制建设，规范旅游市场秋序。5.加大旅游促销力度，努力开拓国外市场。
　　白桂、徐红是、相阵迎（2006）认为，海岛旅游在完善基础设施的同时，应实施差异性开发战略。海岛旅游产品开发时也必须对资源价值进行评价，依据各海岛的自身特点，结合市场对旅游产品的需求变化，选取品位高、价值大的产品，开发具有民族性、参与性、特色性的专题旅游项目，实施海底、海洋、海岸、海天立体开发模式，以满足游客多元化旅游需求。
　　三、国外国际旅游岛建设的特点
　　（一）世界四大旅游岛概况
　　马尔代夫在印度洋上，领土由1190个珊瑚岛组成。马尔代夫从1972年开始发展旅游业，如今旅游业已成为该国的第一大产业，创造了20%以上的国内生产总值（gdp）和40%以上的政府财政收入。马尔代夫每个岛屿都是一个独立的酒店经营商开发出来的。因此，整个马尔代夫的旅游景观全在一个度假岛屿与一个饭馆所经营的休闲气氛，，所以一岛一饭店就成了马尔代夫特有的旅游文化。凭借得天独厚的自然环境，马尔代夫旅游开发中重环境保护、重经济效益、发挥政府在旅游业中的特殊的作用。
　　巴厘岛是印度尼西亚众多岛屿中最耀眼的一个。在过去的30年中，旅游业保持着平稳发展。巴厘人生性爱花，处处用花来装饰，因此，该岛有“花之岛”之称，并享有“南海乐园”、“神仙岛”的美誉。岛上沙努尔、努沙·杜尔和库达等处的海滩，是该岛景色最美的海滨浴场，这里沙细滩阔、海水湛蓝清澈。每年来此游览的各国游客络绎不绝。2000年，超过140万国际游客从境外直飞巴厘岛，占巴厘岛国际游客人数的一半。旅游业为巴厘带来了源源不断的财富，现在的巴厘，已经成为印尼最富裕的省份之一。
　　普吉岛位于泰国南部，面积570km2，居民25万人。年接待游客350万人。普吉岛的旅游观光业从1970年开始逐渐兴起，是东南亚具有代表性的旅游度假胜地。岛的西海岸正对安达曼海，那里遍布原始幼白的沙滩，每个沙滩都有各自的优点和魅力，白色的海滩，奇形异状的石灰礁岩，以及丛林遍布的山丘，每年都吸引了大量旅客。
　　新加坡是位于马来半岛南端的一个城市岛国，国土面积仅为647km²。新加坡地处太平洋与印度洋之间的航运要冲、马六甲海峡出入口，有“亚洲十字路口”之称，为世界著名的海空交通枢纽。2005年新加坡国际游客达894万人次，旅游外汇收人达66亿美元。现在，旅游业已成为新加坡仅次于工业和贸易的第三大经济行业和创汇行业，旅游业总收人占其国内生产总值的10%左右。新加坡每年接待的国际游客人数是其本国人口的2倍，这在全世界都是罕见的。
　　（二）国外旅游岛建设给海南的启发
　　1.重视保护自然环境，合理开发旅游资源
　　在马尔代夫，为保护海水质量和近海生态环境，政府规定开发商要建酒店必须先建污水净化系统，游客必须在特别开辟的专门区域下海游泳、活动，不能踩、触珊瑚，也不允许在近岸边钓鱼，严令禁止近海捕捞。巴厘岛的法律规定所有建筑高度不准超过4层。在普吉岛，锡矿开采曾是该岛的经济支柱，但为保证给旅游者一个优美的自然环境，政府下令关闭了岛上的所有锡矿。早在1973年新加坡政府就掀起了全国性的、行之有效的植树造林运动，还从世界其它热带地区成功引种约2000种植物。由于政府重视，措施得力，目前全国各地都已被绿阴覆盖，就连路灯柱、天桥、房屋墙壁上，也广种攀缘植物，成为名副其实的花园城市。新加坡没有一般城市常见的线网、广告、烟囱，是世界上唯一一个“三无”城市。新加坡政府还大力整治新加坡河，过去恶臭难闻的污水河道现已被改造成为人们漫步、垂钓、享受日光浴的旅游景观带。在短期经济利益与自然环境保护相矛盾时，无论是建筑、活动，还是行业关系上，四地都选择了保护自然生态环境。生态环境是海岛发展度假旅游的最大优势，在以旅游为支柱的海岛地区，破坏环境，就是毁掉了自己的未来。
　　2.结合自身特点，发展风格各异的海岛旅游特色
　　马尔代夫以动画《麦兜故事》中小猪麦兜脑海中的椰林树影，水清沙幼，蓝天白云而让大家印象深刻。马尔代夫在开发海岛的过程中，始终采取“四个一”的模式，即一座海岛及周边海域只允许一个投资开发公司租赁使用；一座海岛只建设一个酒店（或度假村）；一座海岛突出一种建筑风格和文化内涵；一座海岛配套一系列功能齐备的休闲娱乐及后勤服务等设施，从而使马尔代夫海岛旅游形成了一个独立、封闭、完整的度假区。巴厘岛以其丰富多彩的食物、木雕、蜡染、油画、纺织、舞蹈和音乐让游客沉醉其中。在岛上处处可见木石的精美雕像和浮雕，因此，该岛又有“艺术之岛”之誉。新加坡从自己的国情出发，充分利用得天独厚的地理位置条件，创建国际通商口岸、免税购物中心、美食天堂、国际会议和国际金融中心，使该国成为东南亚名副其实的区域中心。新加坡是个免税港，来自世界各地的货物品种齐全，价格便宜，成为游客的购物天堂。新加坡还是著名的美食天堂，世界各地美食荟萃于此，为不同口味和预算的游客提供多种选择。新加坡利用地理位置