实施学院文化ｃｉ战略开创大学生思想政治工作新局面

　随着社会主义市场经济的深入发展，企业形象策划已经成为企业发展战略中的重要组成部分，企业识别系统(简称cis)的理念越来越为更多的组织或机构所认同。而学院文化，作为一种特殊的社会文化，其发展建设正面临前所未有的机遇和挑战，导人cis理念，实施cis策略，将成为学院文化发展的战略选择。
　　
　　一
　　学院文化ci战略的理念定位，建立大学生思想政治工作的新起点
　　
　　ci又称cis，是英文corporate identity system缩写，意为“企业识别”或“团体个性”，它包括mi(mindidenfity理念识别)bi(behavior identity行为识别)和vi(visualidentity视觉识别)三部分。
　　ci概念最早出现在二十世纪三十年代，由美国著名设计师雷蒙德·罗威和波乐·兰多提及，历经半个多世纪的探索、研究和实践，已成为具有完善的理论构架和运作体系的边缘性应用学科。如国际商用机器公司确立了“ibm意味着服务”的企业文化ci战略，他们信奉顾客为上帝，又如中国的海尔集团就以“真诚到永远”打开国内外消费者的心门，成为世界级的品牌，这些做法构成了企业文化特色。随着时代的发展，ci理论不仅仅局限于企业的形象识别，而是包含除企业之外的广大空间和领域，如城市ci、国家ci等，至此ci已成为一个具有独特含义的专用名词。
　　
　　学院文化是在一定的社会历史环境中，学院全体成员在长期的教育实践中逐步创造和形成并共同遵循的具有独特凝聚力和稳定性的思想观念和行为方式，它主要包括价值观念、道德规范、行为准则、规章制度、院风院貌、教风学风等内容。从某种意义上讲，学校文化是一个学院的精神生命和灵魂。学院文化ci就是要对学院富有个性的办学理念、办学目标、学校精神、制度规范和行为方式等方面进行统一定位，以“理念识别、行为识别和视觉识别”营造和优化素质教育的育人环境和浓厚的素质教育氛围，实施学院文化ci战略，从而建立开展积极有效的大学生思想政治工作的新起点。
　　
　　二
　　学院文化ci战略的现实意义，实施大学生思想政治工作的新战略
　　
　　良好的学院文化是培养高素质人才的重要基础，它对营造健康向上的校园文化，弘扬刻苦学习、顽强拼搏精神和求真务实、明理诚信的道德风尚，引导学生树立正确的成才观、价值观、人生观都有积极作用和深远影响。加强新时期学院文化ci战略建设是思想政治工作中一项具有战略意义和现实意义的人才工程。
　　
　　1教育引导作用
　　校园文化作为一种环境教育力量，对学生的健康成长有着巨大的影响。健全的规章制度及健康的集体舆论对学生的学习、生活及思想言行具有指导作用。校园文化本身所蕴涵的价值体系也为个体行为提供了参考，指导个人正确认识和处理个人与学校组织的关系，把个人行为引导到学校组织目标上来，使他们向着社会期望的方向发展。
　　
　　2品牌塑造作用
　　品牌、质量、特色是学校的生命线，是学校生存、发展、提高的基石。我国加入wto后，随着高等教育大众化、国际化步伐的日益加快，高校品牌和特色的要求必定会不断提高。这就迫切需要我们与时俱进，审时度势，进行ci设计，注重品牌效应，通过学院的文化行为和整体视觉设计系统传达给公众，促使公众对学院文化产生一致的理解、认同和接纳，从而树立学院良好的品牌与美誉度。
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　　3凝聚激励作用
　　现代高校文化是凝聚和激励学校全体成员进行教育教学改革的重要精神力量，是学校实现可持续发展的强大内驱力，它起着心灵黏合剂的作用，把各个方面、各个层次的人都聚合到一起，使师生员工对学校产生使命感、自豪感、归宿感，形成强烈的向心力、内聚力和群体意识。学院文化ci战略的实施会更加凸显和加强学院良好的文化氛围，这往往能产生一种激励机制，激起校园人的积极性、主动性与创造性，使学校成员保持高昂的情绪和奋进精神，使之自觉地向更高的目标努力。
　　
　　4辐射规范作用
　　学院校园文化的辐射规范功能是指校园文化以其独特的方式，以其具有强大的心理制约力量，对师生具有巨大的感染作用，使校园人接受必要的约束，使个体行为符合共同的准则；对外通过培养出的人才的高素质辐射向社会，彰显其宣传、传播作用，对社会文化产生教育和影响。
　　
　　三
　　学院文化ci战略的实践效应，开创大学生思想政治工作的新局面
　　
　　学院文化建设运用现代ci战略，实施“理念识别、行为识别和视觉识别”，使学院成为文化性学院，努力在实践工作中将学院真正建设成“精神家园、成长驿站、文化殿堂”，开创大学生思想政治工作的新局面。
　　(2)坚持办学理念——特色立院，品牌强院
　　学院的办学理念，反映了学院的办学传统和特色，是学院今后办学和发展的基本理念，也是全院师生员工建设学院的共同思想基础。要在全校师生员工中加强对学院办学理念、学院战略发展规划的宣传和教育，使之深入人心，成为工作指南和自觉行动。表1毕业生就业率不断攀升，毕业生就业质量不断提高。
　　(3)弘扬学院精神——求真求实求发展，炼钢炼铁炼
　　
　　1理念识别，加强精神文化建设，打造大学生思想政治工作精神家园
　　从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现，同时也是整个企业识别系统的核心和依据，企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业经营的思想，因此，学院精神文化就是学院文化的核心和灵魂。加强学院精神文化建设的目标是要积极培育和大力弘扬学院精神，形成共同的办学理念、校风，这既是学院保持凝聚力、创造力和生命力的迫切需要，更是学院办出水平、办出特色、办出活力的动力源泉。
　　(1)培养院风——勤奋、上进、求真、求实
　　蔡元培先生倡导的“思想自由、兼容并包”，历经百年不衰，成为北京大学的灵魂，北大也成为中国一个传播新思想、新文化的中心，剑桥、哈佛浓厚的学院文化，在人们心目中竖立了丰碑，激励了一代又一代人。“勤奋”体现了学院的工作氛围，“上进”是学院的思想境界，“求真”是学院的治学态度，“求实”是学院的科研作风，是学院可持续发展的基础和灵魂。我院自1997年下半年建立学院文化ci战略，提出“勤奋、上进、求真、求实”的院风建设目标，10多个年头，使全院师生有了一个共同奋斗的目标，有了工作和学习的动力，有了个人理想和价值实现的坚定信念，有了为自己的理想和目标奋斗的方法和意