基金项目：本文系吉首大学校级科研项目资助项目（编号：jdzdwl2009）摘要：随着市场竞争环境的不断加剧，无论企业整体，还是具体到个别产品，都需要有一定明确的定位和鲜明的形象，进而向市场和消费者传播自身的理念和价值。企业标识作为社会大众识别和认同企业的重要途径，其设计方向和发展趋势也在随着市场经济的发展而变化。本文结合湘西企业标识设计和品牌建设实际，就当前企业标识设计的发展趋势进行重点探讨。
　　关键词：湘西企业；企业标识；设计趋势；品牌在企业标识设计实践中，对拉丁字母和几何图形的应用十分广泛，但传统理性化、工业化的设计思维已经难以体现企业发展的个性化需要。对于现代企业而言，标识不仅要体现企业以及产品的主要特征和品牌名称的表层含义，还需要对企业文化进行集中和浓缩性的反映，实现艺术设计和文化建设的有效统一，从而使受众可以通过企业标识加深对企业和产品的记忆与认识，突出行业特色和企业特征，对企业的个性化和人性化进行充分的展现。
　　1湘西企业标识设计中出现的主要问题
　　优秀的企业标识，始终是将品牌功能与消费者需求紧密相连，并将品牌定位信息传递给消费者，再通过一定的手段让消费者内心所接受。当前湘西企业在标识设计与品牌建设上尚存在以下几方面的问题：
　　（1）缺乏品牌定位意识。企业标识设计与企业文化、企业品牌的建设是息息相关的，但是很多中小企业的管理者由于受到自身素质等因素的影响，品牌建设的意识相对落后，加上地域原因，信息相对蔽塞，市场反应速度较慢，在产品设计和企业标识设计的初期就忽略了品牌的定位，有的企业管理者甚至简单地把商标等同于广告、把商标等同于企业标识，这显然都是不合理的，也是制约湘西企业标识设计水平的主要因素。（2）企业标识设计急于求成。成功的企业标识设计，在前期往往需要经过大量的市场沟通和市场调研，有相对成熟的企业文化做积淀，然而湘西中小企业的数量居多，发展相对滞后，往往在成立之初就得面对生存与发展的难题。企业标识的设计，往往缺乏系统的、全方位市场调研，也没有对企业的发展和品牌建设进行长远、战略性的规划，忽视了品牌识别，缺乏可信度，企业自身也失去了价值取向。还有一部分企业，为了使企业的产品早日打开市场，存在模仿或盗用他人企业标识的行为，这种短视行为虽然在短期内可能产生一定的效果，但是从长远看，不仅扰乱了整个市场品牌定位，损害了其他企业的利益，也不利于自身企业文化和品牌价值的培育，急于求成的心态造成企业与消费者脱离，丢失区别于他人的特色标识。（3）企业标识设计的指向性差、档次低。从整体上看，湘西的中小企业在企业标识设计中所存在的问题在于对自身的产品定位和品牌定位不明确，一方面企业标识设计的指向性比较差，定位的目标群体过大，这与企业管理者缺乏市场细分意识，总想面面俱到有很大的关系，这样的直接结果就是导致企业的标识设计缺乏特色，难以引起市场和消费者的足够注意；另一方面，如果企业标识设计的定位过高或者过低，脱离自身实际状况，这对企业的品牌建设和长远发展也会造成一定的不利影响，如湘西企业与企业之间存在的品牌冲突的现象，生产出来的产品大同小异，没有什么比较而言。此外，湘西中小企业的企业标识设计还存在一个共同的特点，就是档次低、缺乏文化内涵。
　　2湘西企业标识设计的提升对策与发展趋势
　　（1）设计规则上的变化。传统的企业标识就是设计一个图案或图形，企业首先关注的往往是标识的“醒目”“好看”，但随着企业的不断发展，简单、短期、缺乏内涵的企业标识设计难以满足企业的长远需要。因此，随着湘西企业发展水平的提升，必然带动了企业标识设计规则上的变化。一方面，企业的标识设计要体现先进性、前瞻性和发展性，能够满足企业发展的长远需要，设计团队的着眼点要从“设计”转变为“沟通”，与市场沟通，与客户沟通，与消费者沟通，深入了解各方面的设计要求后，才着手设计企业标识；另一方面，企业的标识设计要凸显企业特色，能够满足企业对整体形象和商标的需求，致力于建设一个优秀的国际化品牌，这样的企业标识才能具有长久的生命力和竞争力。（2）设计理念上的变化。首先，随着社会公众消费意识的增强，人性化的设计理念已近深入人心，设计风格也从原来的工业理性风格逐渐向人文感性风格转变，从外

的社会发展向人们内心的情感诉求转变。新时期的企业标识设计越来越具有人文性，企业的品牌也越来越具有亲和力。例如，一些高科技企业也一改强调技术化的形象面貌，力图呈现出亲和力，拉近与受众的距离，在标志设计的更新换代中也体现了这一变化。其次，随着社会范围内环保意识的增强，使得企业标识的设计理念也越来越体现绿色化的趋势，很多设计师在感性的认识中，流露出对自然生态环境的无限关爱，在捕捉生命的瞬间给企业的标志赋予新的活力。因此，有人将此称之为企业标识设计的感性回归，设计师们把情感融入具体化的物质内容中，使得标志图形除了体现功能性要求外，更在视觉、情感、心理、意境、精神价值方面带给大众全新的感受，一定程度上拉近了企业与消费者之间的距离，提升的企业的社会影响力。第三，由于湘西企业所处独特的地域特点，在标识设计时，也应充分体现地域性、民族性的特征，在设计时可从本土传统文化和民族特色的艺术样式吸收创作的灵感，将本土的、民族的图形元素运用其中，增强企业标识的独特性。（3）设计手段与设计形式上的变化。近年来，数字技术与传播技术的巨大发展与变化，推动了人类社会生产与生活的不断进步，尤其是一些计算机辅助绘图技术和数字化技术的广泛应用，为企业标识设计提供了更加丰富的手段和途径，从而使企业标识设计的形式呈现出多元化的发展趋势。
　　首先，立体光影标志的出现，代表着当前的企业标识设计已经不再局限于传统的制作及发布技术，摆脱了以往平面纯色填充设计形式的约束，通过丰富的材质和光泽的合理运用，可以表现出反光、透明、阴影等三维立体效果与非凡的质感，从而给人更加真实化的情感体验。索尼爱立信率先掀起了三维标志的创新革命，成功地使标志从单纯的平面跳跃出来，立体加光影效果。随着湘西企业市场开发程度的进一步加大，对该类标识的应用将会越来越广泛，这是企业标识设计与发展的必然趋势。其次，非固定形态标志的出现，同样得益于信息技术和科技媒介的发展，随着人们的时空环境、生活体验、审美观念也发生着极大的转变。企业标志已经不再仅仅是一个静止不变的符号，如2000年汉诺威世博会标志打破了人们的定势思维，这个“会呼吸”的标志，极大地丰富了标志设计的表现语言。勇于创新、思维灵活，能够保持“运动”的企业标识，相信在湘西一些特殊的行业中，将会得到更加广泛的应用。
　　3结语
　　总之，在现代企业的标识设计中，发展与变化是一直存在的。为了准确把握市场的需求和发展脉搏，保持企业的先进性和吸引力，湘西企业在企业标识的设计过程中，一定要实现设计标准的多元化，提高企业标识的时尚性与亲和力，并借助现代信息技术和媒体传播手段，对企业标识的内涵和品牌影响力进行传播，进而更好地服务于企业文化建设与地方经济的发展。参考文献：
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