新媒体对中国流行音乐产业发展的影响

　　一、新媒体改变了流行音乐发展方向
　　新媒介定义是个尚无统一标准的概念。文章综合了一些代表性概念后，给出以下定义：广义新媒介是基于数字化技术，具有极强互动性，主要以互联网为传播载体的。数字化技术是新媒介的基础，而数字化技术正好也开启了流行音乐的数字化时代。真正的流行音乐产业的开端就是应该从数字化音乐的诞生开始。根据传播技术转折性发展，现代流行音乐产业与新媒介的相互关系应该从激光唱片（cd）媒介的产生成为流行音乐产业的数字化的开端，随后是至今繁荣发展的网络媒介并且出现了在线音乐，再接着的就是第五媒体手机的出现，并且产生了无线音乐——流行音乐产业未来发展的方向。
　　网络媒体作为新媒体中发展的最为兴盛的一员，已经在慢慢向主流媒介靠拢，而依托计算机技术产生的网络媒介恰恰也正是新媒介的最佳代表。网络媒介中的音乐主要是mp3格式，大概是从1999年开始，mp3在内地开始被人们广泛传播，它的出现推进了音乐在互联网上的传播，推动了流行音乐的大众化，也刺激了流行音乐产业的再次发展。流行音乐产业与网络结合的产物就是在线音乐，网络音乐又称在线音乐，在线音乐销售是在cd盗版猖獗，网络免费下载盛行这一大环境下，流行音乐产业不得不走的一条发展之路。但网络的出现是不可阻挡的，为了能更好适应新环境，我国的流行音乐产业只能尽快的作出适应性调整。其实网络媒介除了产生盗版对流行音乐产业打击巨大外，还是给流行音乐产业指明了一条新的发展道路——在线音乐销售。
　　作为最新的新媒体，手机媒体一出现就被冠以了第五媒体的美名，可见受重视的程度。手机媒介作为新传播媒介与流行音乐产业的交融主要体现在手机下载铃声与播放歌曲方面的功能。这也是与无线网络发展分不开的，随着制造和操作技术趋于成熟，手机功能不断完善。无线音乐下载和彩铃成为手机媒介与流行音乐产业合作的最成功的两项业务。中国唱片产业2004年的正版唱片收入仅为2亿元，而在彩铃业本文由论文联盟http://收集整理务按照内容提供商（唱片公司）与sp（无线增值服务商）五五分成后的收益，唱片公司分到了16.7亿元的版权收入。[1]手机媒介平台在推广流行音乐的传播上有着巨大的影响力，北京奥运会主题歌《我和你》在开幕式演唱后1小时内就通过中国移动无线音乐平台首发，26小时内下载次数就达到573万，突破了汉城奥运会主题歌《手拉手》用了9年在全世界发行唱片500万张。[2]可见新媒介对中国流行音乐产业的巨大推动作用。无线音乐不仅仅改变了传统唱片行业的销售模式，还代表着流行音乐产业的发展方向，使得流行音乐产业又将面临一次洗牌，而留下来的必将是适应新媒体环境的胜利者。
　　二、新媒体改变了流行音乐受众的消费行为
　　网络音乐的出现，体现了消费者追求个性化的特点，通过自主选择的下载行为，人们不需要听电台、电视台主持人的唠叨，不受播放时间的限制，可以随时随地选择自己喜爱的音乐。任何人只要拥有一台电脑能上网，就可以尽情享受新技术所带来的方便和快捷。
　　新媒介技术使得受众对流行音乐的欣赏习惯也出现了改变，更加注重单曲的质量，而对专辑的概念慢慢淡化，经常出现一首单曲走红，而专辑无人知晓的情况。加上单曲制作的费用比专辑低，于是唱片公司就开始重视单曲的推出，很多网络歌手就是一首歌走红的。发行单曲对新媒体来说是个很好的应用地带，每一首歌的销售情况，每一首歌的受众反馈，都能很好的体现，这样就能减少许多为了硬凑专辑数目而添加上去的歌，减少了听众负担。在新媒介环境下，消费者可以自由选择组合自己喜爱的歌曲，而不是像以往一样必须整张唱片打包接受，有了更大的自主权。
　　三、新媒体改变了流行音乐产业的销售模式
　　1999年网络传播和音乐下载技术的出现，使mp3作为新的流行音乐传播形式在网络媒介上流行开来，mp3以其体积小、下载方便、录播方便等特色引领了一场全新的流行音乐产业革命。　数字音乐出现前，人们主要通过购买各类特定存储媒介通过播放设备欣赏音乐产品，而音乐商品数字化后，计算机成为音乐播放、获得和存储的综合性设备，网络存储使海量音乐内容提供成为可能。在数字时代，音乐载体媒介物质已经从唱片实物变成计算机数字音频文件。流行音乐商品形态已经从过去的有形而转向无形了，音乐商品也从物质财富转化为信息财富。过去音乐商品的消耗无论如何都要有一定的物质载体，作为物质财富而存在，比如盒带和cd都可能在物质载体损坏后无法继续听里面的音乐。但是现在的流行音乐商品已经无形化，根本不需要特定的物质载体，而且更方便的分享和交流。作为音乐格式存储的音乐商品一般存储在数据库里，没有占用实物空间，使商品的成本下降，有利于降低音乐商品的售价。在线音乐销售和无线音乐销售慢慢成为流行音乐产业两条主要价值链。今天，“电脑、mp3和在线试听已经成为网民三大主流听歌方式，总占比高达92.6%，其中用电脑直接播放比例最高，达到44%。
　　无线音乐销售包括整曲下载和彩铃业务等，现阶段由于网络技术的限制，网络带宽不足等原因，整曲下载业务还没有彩铃业务发展的兴旺，但随着3g时代的来临，整曲下载必将成为流行音乐产业的另一经济增长点。从全球范围看，在2006年中，合法音乐下载总量达到7.75亿首，比2005年同期上涨了89%。网络上提供正式下载服务的音乐数量已经接近了400万大关。[3]传统音乐产业的产业链，从创作到最后听众消费经历了创作、生产、宣传推广和销售等环节，每个环节都可以盈利，但是数字音乐造成的最大颠覆就是每个环节都存在无法盈利的状况。