摘要　本文将通过回顾央视改版的具体内容，代表案例，观察其“变脸”的深层原因，探讨其影响及对电视传媒今后 发展 的启示。
　　关键词　“变脸”　新容颜　争议　与时俱进 
　　　
　　去年夏天，一场变革在
　　说起来，央视改版距今已有半年余，但这并不妨碍其影响力的延伸，至少 网络 上仍有相关的讨论帖会出现。
　　
　　一、央视“变脸记事簿”
　　
　　1.　节目编排变化速览
　　(1)被撤销的节目
　　《新闻会客厅》、《每周质量报告》《缘分》、《 台湾 万象》、《台商故事》、《名将之约》、《 艺术 人生(海外版)》、《讲述(海外版)》、《大风车(海外版)》、《财富故事会(海外版)》、《曲苑杂坛(海外版)》、《夕阳红(海外版)》
　　(2)新增的节目：
　　《新闻直播间》、《24小时》《新闻20分》、《环球引擎》、《时事解码》、《荟萃之窗》、《发现之旅(海外版)》、《周末影院(海外版)》
　　其他变脸的节日：
　　《东方时空》离开一套在新闻频道播出
　　《共同关注》由专题类变为新闻资讯类
　　二套的《生活》更名为《消费主张》
　　二套原来的综艺类节目《咏乐汇》、《开心辞典》、《非常6+l》转在央视三套播出
　　
　　2.　外在包装也“变脸”
　　在央视改版之初，给大家最直观的变化是：主持人在屏幕上好像比以前更近了、标题字体好像更大了、背景颜色好像也换了……没错!这是央视在外包装上的改变。
　　拿《朝闻天下》和《新闻30分》为例，字幕颜色和字体者做了调整。新闻标题为蓝底黄字，滚动条为黑底白字。字号以及滚动字幕块明显加大，滚动新闻由原来的1行变为3行，这些变化不仅让观众看得更加清晰明了，也增加了信息量。
　　
　　3.　主持人的大调整
　　由于节目编排上的大调整，相应的主持人也随之变化：其中，最具代表性的当属被称为“最美女主播”的胡蝶在《朝闻天下》的亮相；除此之外，欧阳夏丹由央视二套转战新闻频道。主持改版后的《共同关注》；中文国际频道《海峡两岸》的主持人柴璐加盟新闻频道，当起了新闻主播；原深圳卫视主持人章艳来到央视二套主持财经节目……
　　主持人形象也随着此次改版有了很大的变化，越来越多的主持叭变的时尚、靓丽。即使是主持新闻节目的主播们，也开始在服装、发型上下功夫。女主播的衣服颜色、款式更加丰富多彩，发型更是紧跟流行的变化。康辉作为男主持a的代表，在主持《世界周刊》时，头发不再是保守的黑色，而是略带黄色，这无疑是很大的改变。央视借主持人形象的改受传达着某些不同以往的信息——摒弃保守、拥抱时尚。
　　央视改版后的变化还有很多，以上的这些不过是其中的代表而已，窥一斑而见全豹，从中我们可以看到央视此次改版的强度之大、力度之强、广度之宽。那么，经过“变脸”的央视会绽放怎样的“新容颜”呢?
　　
　　二、变脸后的“新容颜”
　　
　　1.　“特约评论员”——不算陌生的新面孔
　　“下面我们邀请时事评论员xxx为大家进行点评分析”，经常看凤凰卫视的观众一定不会对这句话感到陌生。“时事评论员”早已成为凤凰的标签，很多人选择风凰卫视就是冲着这些评论员去的，像石齐平、何亮亮、邱震海等时事评论员们更是拥有一大批的拥趸。
　　于是，中央电视台取其精华，打造央视自己的时事评论员——特约评论员。
　　杨禹、叶海林、周庆安……一批新面孔以“特约评论员”的身份出现在了央视的屏幕上。他们中有的是资深媒体人，有的是专家学者。客观的说，央视特约评论员的出现，确实为刻板的央视新闻节日带来了新气象，用他们的话语传达出的观点少了一分呆板、生硬，多了几分权威感、信赖感。可以说，特约评论员，这张不算陌生的新面孔，为变脸后的央视增色不少。
　　
　　2.　“美女主播”带来了什么?
　　主持人一直以来都是电视屏幕上最受关注的人，很多观众是通过主持人的水平来评价一个电视台的档次高低的。因此，主持人不仅需要业务过硬，外在形象上也会有所要求，特别是女主持人。
　　“美女主播”，近几年流行的一个词汇。
　　事实上，央视并不缺乏美女主持人，特别是综艺节日主持人，哪个不是外形靓丽?但对于新闻节目主持人来说，似乎常与保守、传统挂钩，这也是以往央视新闻主播给大家留下的印象。胡蝶的出现开始颠覆观众对央视新闻主播的惯有印象，人们开始觉得，原来保守的央视也有这样时尚前卫的新闻主播啊。
　　人如其名，胡蝶拥有蝴蝶般靓丽的外表，不仅如此，她的发型是时下流行的bobo头，首先就与以前新闻女主播们头发吹得高高的呆板形象形成了对比。特别是额头前的齐刘海，俏皮活泼，彻底改变了以往的新闻主播光光额头的装扮风格。在服装选择上，胡蝶给人的印象是颜色特别鲜艳，尤其以粉色、明蓝为多，这也让观众在一大堆的黑白灰的色彩中感觉亮眼。
　　现在，央视的屏幕上涌现出了一大批美女主播，除胡蝶外，像章艳、柴璐、肖艳等不仅外形出众，业务素养同样很高。因此，当我们淡到美女主播的话题时，并不是只是通过这一现象，引出央视改版的一个侧面反映。在这里，需要强调的是只有内外兼修才是真正的美女主播，也才能在竞争激烈的央视舞台站稳脚跟。
　　
　　3.　《新闻联播》的新气象
　　《新闻联播》作为中央电视台资格最老的王牌节目，在几十年的发展变化中，其一举一动都备受关注。而此次的央视改版，《新闻联播》打的是前哨战。
　　首先是主持人方面，许久未变的主持人阵容发生了较大变化。新生代的优秀播音员康辉、海霞、李梓萌、郭志坚挑起了大梁，新人、新貌、新气象，使得《新闻联播》过于严肃、甚至过于老土的形象得到了改变。实践证明，《新闻联播》的新面孔们得到了肯定和认可。
　　其次在内容编排上，《新闻联播》增加了本台短评，减少了会议新闻的比重，与老百姓相关的社会民生新闻、文化报道适当增加。这些都是可喜的变化，即使是微调，也让人看到了央视改革的决心。

　　二、央视“变脸”为哪般?
　　
　　央视变脸为哪般?说起这个问题，每个人心中都有自己的回答。
　　
　　1.　不变会遭“out”
　　以央视新闻节目的样板《新闻联播》为例，首先我们要提出这样一个问题：现在《新闻联播》都是什么人在看呢?暨南大学新闻与传播学院谭火教授曾表示，以前有“两老”看《新闻联播》的说法，“两老”一是指老干部，二是指老百姓。而这里的老百姓、从年龄结果来说，恐怕是中年人居多。现在的80、90后获取信息的渠道太多了，不说电脑上网了，只要动动手指，随身的手机即可为大家带来便捷的移动 网络 服务。
　　“out”对《新闻联播》来说显然不是好事，更有学者猛烈抨击，说央视是最落后的媒体。算下来。央视在近_卜年中变动确实不大。而这十年的“坚守”换来的是专家的质疑、观众的流失。于是，改变就成为了其内部必然的选择。
　　
　　2.　自身的改变需要
　　央视新闻评论部主任梁建增就曾透露：“此次的新闻改革是自上而下的”。媒体研究领域的展江教授认为，央视改版，特别是《新闻联播》改版，是高层对这个栏目的要求。由此可见，央视高层对改革的迫切形成了强大的内部动力，也为大规模改版奠定了基础。
　　在央视改革之前，就有很多专家学者讨论相关的话题，尤其对其落后的新闻观念提出了颇多质疑，比如新闻节日不好看、会议新闻太多、真正的新闻太少，内容太虚不贴近观众……清华大学新闻与传播学院教授崔保国认为，“新的节同要在新的理念上、管理体制上进行较大的思想上的突破。中央台在实力上、记者的水平上，还有在能力上都不成问题，关键是从观念上作为突破口进行改版。”
　　崔教授还认为，央视的新闻意识、国际意识的觉醒是其从内部开始改革的动力所在。
　　
　　3.　外部的压力影响：“cctv”pk各大tv、“citv”……
　　网络的出现给央视造成了很大的压力，但这并不仅对央视而言，其他的电视媒体同样受到网络的冲击，因此，身为同行的电视台们似乎威胁更大。
　　近几年，湖南卫视打造“快乐