中国电影广告标杆养成基地

如果你是电影爱好者，你—定知道本文由论文联盟http://收集整理葛优、知道张艺谍，甚至你还知道中影集团。但在电影产业链的众多环节中，有一环对于产业链的发展起到不可磨灭的推动作用，那就是电影广告的经营者。他们所做的不仅是提供映前广告或阵地宣传或者捆绑广告等服务，而是为客户提供基于整个电影产业链条的专业整合传播咨询及解决方案，在观众看见或看不见的地方巧妙地形成了丰富的营销模式。今天，我们的镜头就伸向了中国最为成熟的电影传媒公司之一——央视三维，一同来从细微处观其银幕巨阵的幕后制造基地。
　　
　　央视三维传媒成立于1998年，由白手起家的张庆永先生创办，于2006年成为分众传媒旗下子公司，分众持有央视三维70％的股份。十一年来，央视三维孜孜以求的是电影媒体的挖掘和品质化经营理念的紧密结合，完成了自身建设脱胎换骨的蜕变。央视三维给片商和客户提供的整合传播咨询服务包括植入广告、授权服务、银幕巨阵、阵地宣传、捆绑营销、后产品开发、电影受众数据服务、基于电影事件的公关支持等，涉及电影产业的每一个环节。
　　从1995年起央视三维引进第一部大片《亡命天涯》，那时张庆永携手肯德基做了中国电影史上第一个电影贴片广告，到2002年电影产业进行改革，央视三维和制片方联合进行贴片，从电影产业链的上游端进行打包营销。在电影的院线制改革后，又从电影的上游端开始向下游端迈进，和院线的阵地进行合作，银幕巨阵媒体化投放的营销方式由此形成。目前央视三维覆盖全国77座城市、300家影院、1600块大银幕，汇聚1.6亿年观影人次。
　　采访结束时，pr贺小姐送给记者一本《飞行护照》，并盖章“准予飞行”。翻开小册子方知，此乃员工修行手册一枚，里面可以记录“年度目标”“本月目标”“为完成这些目标我要放大我的哪些优点”“克服哪些缺点”等，还有公司内部广为流传的“今日十二省”：今天我消除了思想上的哪种迷惑?今天是否按重要和紧惠程度统筹管理个人事务?今天我为健康做了什么?今天我为家人做了什么?今天我为环保做了什么?今天读书了吗?今天思考过的问题；今天我为自己的财务做了什么?今天我创遣了什么价值?今天我是否有坏惫头?今无我是否有善的行为?今天的目标是否速成?——这些简单的小问题往往是大家忽略的，勿以善小而不为、勿以恶小而为之，央视三维鼓励大家，“心无界、行无疆。在有价值的平台上追求有价值的人生”。

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