摘 要：川剧是成都非物质文化遗产的代表，对川剧价值的调查研究，有利于从社会基层了解川剧价值的体现，为保护、弘扬川剧艺术措施的提出提供依据和参考。通过对成都地区游客的问卷调查，发现游客对川剧的文化价值认知普遍偏向于认为川剧是精神享受的一部分，是一个文化代表符号，对川剧的经济价值较为认同。因此，在进行川剧保护和弘扬时，一方面要对川剧的未来充满信心，另一方面也要认识到川剧文化价值可进一步深入发掘，经济价值提升潜力大等问题，从而有针对性的采取相应措施，阻止川剧衰亡，实现川剧的可持续发展。
　　关键词：游客；成都；川剧；价值；调查；分析
　　
　　一、进行游客“对川剧价值的认知”情况调查的背景
　　川剧是四川地区非物质文化遗产的代表。川剧在四川的起源大约是在明末清初大移民时期，在四川有着几百年的发展历史。近年来，川剧出现了严重的生存危机，面临资金短缺、演员老龄化、优秀剧本缺乏等困境。2009年6月，第二届中国成都国际非物质文化遗产节的成功举办，使成都正式成为世界瞩目的“非遗之都”，作为旅游大市，这表明非物质文化因素对成都旅游业将会起着越来越重要的作用。因此，对成都地区非物质文化遗产的代表——川剧的价值调查研究便至关重要。一方面，通过游客视角的实证研究，有利于从社会基层了解川剧价值的体现，分析川剧身处困境的原因；另一方面，可为保护、发展川剧措施的提出提供依据和基础，阻止川剧的衰亡，促使其可持续发展。
　　川剧艺术是中华民族优秀传统文化的宝贵财富，因此，各界学者对川剧的研究也非常之多，但多数研究都是着眼于宏观和理论角度，而川剧分布遍及四川大部分地区和重庆、贵州、云南部分地区，各个地区依据其实际情况的不同，川剧的保护发展面临的问题也不尽相同。因此，根据各地实际情况，具体问题具体分析，更能很好地了解、剖析川剧，为川剧的保护发展和传承提供更切实的建议。所以，本文从微观着手，选取成都游客为研究对象进行问卷调查，探究游客对川剧价值的认知，从社会基层入手，调查消费市场，以实际数据为依据，分析川剧价值的体现，为促进川剧发展提供较有价值的参考。
　　二、游客“对川剧价值的认知”的调查
　　（一）问卷设计及调研过程
　　1.问卷设计
　　根据研究目的，本次问卷调查主要了解成都川剧价值现状。在调查表的设计上，共分为三个版块：被调查者的基本信息、川剧文化价值的探析和经济价值的探析。调查项目如下：
　　（1）基本信息：年龄、性别、职业、收入水平、是否为四川人、是散客还是随团游客。
　　（2）川剧文化价值版块：
　　①您爱看川剧吗？
　　②您认为川剧是您来成都旅游必须体验的项目吗？
　　③来成都旅游，你最想体验的项目是什么？（选项设计：看大熊猫、看川剧、游览金沙遗址、观赏蜀绣蜀锦、其他景点）
　　④您认为川剧的存在有什么作用呢？（选项设计：成都文化的代表、推动社会文化发展、丰富人们精神生活、提高人们精神素养、其他）
　　⑤请写出您知道的成都的国营或民营川剧团名称？
　　⑥请写出您知道的川剧代表性曲目？
　　（3）川剧经济价值版块：
　　①您是否愿意自费观看川剧？
　　②您认为观看川剧的票价贵吗？
　　③您认为观看川剧的合理票价是多少呢？（选项设计：20元以下、20-50元、50-100元、100-200元、200元以上）
　　④您愿意在川剧上消费多少呢？（选项设计同上）
　　⑤您更喜欢去大型剧场还是民营剧团观看川剧？
　　2.调研过程
　　本次调研以问卷调查为主要方式，发放问卷的时间为两个周末，共4天；调查地点选取了3处成都游客较为集中的地区：天府广场、锦里武侯祠和杜甫草堂；每处调查点各发放问卷100份，总计300份。
　　（二）问卷整理与统计
　　本次调研发放的300份问卷，回收294份，排除填写信息不完整、遭受损毁的问卷，有效问卷共273份。问卷通过初步整理，三个调查版块各得到了以下数据：
　　1.基本信息——被调查者的年龄处于18岁以下的有28人，19-29岁的有89人，30-40岁的有65人，41-55岁的有61人，56岁及以上有30人。男性有172人，女性有101人。职业调查结果为学生有26人，公司职员有87人，公务员或事业单位人员有51人，私营业主或企业老板有54人，退休有19人，其他选项有36人。每月收入水平一项，1000元以下的有35人，1000-2000元的有85人，2000-3000元的有92人，3000元以上的有61人。被调查者中，四川人有196人，川外人有77人；其中散客225人，随团游客有48人。
　　2.川剧文化价值调查结果：
　　①是否爱看川剧，有42人选择了“不喜欢”，有88人选择了“不太喜欢”，103人选择了“喜欢”，40人选择“非常喜欢”；
　　②认为川剧是成都旅游必须体验的项目的游客有96人，占35.2%，认为不是必须体验项目的有52人，占19%，而45.8%的游客认为“无所谓”；
　　③最想体验的项目，选择最多的是“看大熊猫”，比例为52.4%，选择“看川剧”的人数居第二位，比例为24.2%，其他23.4%的游客选择了“其他”选项；
　　④对于川剧存在的作用，较多人的选择集中在“是成都地区文化的代表”和“丰富人们精神生活”，比例各位33.7%和34.8%，选择“推动社会文化发展”的占21.6%；
　　⑤写出剧团的名称，有134位游客没有填写，剩余139份填写的问卷一般只填写了1个，且有108份填写的都是省川剧院等国营大型剧场；
　　⑥填写川剧代表曲目一项，155份问卷没有填写，其他118份问卷填写量多数为1-2个。

　    3.川剧经济价值调查结果：
　　①244位游客选择了愿意自费看川剧，占89.4%；
　　②对川剧票价的看法，68人选择了“偏高”，占25%，71人选择了“适中”，占26%，29人选择“偏低”，占10.6%，而105人的选择是“不清楚票价”，占38.5%；
　　③游客认为的川剧合理票价，“20-50元”的占43.2%，“50-100元”的占27.8%，这是选择人数最多的两种票价；
　　④游客愿意在川剧上的花费，“20-50元”的占25.3%，“50-100元”的占36.3%，“100-200元”的占27.1%；
　　⑤大型剧场和民营剧团，185人选择了大型剧场，占67.8%，88人选择的是民营剧团，占32.2%。
　　（三）调查结果分析
　　从基本信息可知，本次调查对象18岁以下的占10.3%，19-29岁的占32.6%，30-40岁的占23.8%，41-55岁的占22.3%，56岁及以上占11%，说明本次调研目标人群主要是中青年人，这是社会和旅游的主要群体；男女比例为63%和37%，分布较均匀，具有代表性。从被调查者的职业看，属于工作人群的公司职员、公务员或事业单位人员、私营业主或企业老板占了多数比例为70.4%，无工作人群包括的学生和退休人员占16.5%，这也较能反映社会和游客的主流思想意识；收入水平处于中低水平（2000元以下）和中高水平（2000元以上）的比例分别为44%和56%，也较具有代表性。而从游客的籍贯看，四川人居大多数，占71.8%，川外人占28.2%，从中也可以了解不同地区的人对川剧的不同认知。
　　根据以上基本信息，为了更明确了解游客视角下的川剧价值体现，对问卷的统计结果从两个方面进行了进一步分析，具体如下：
　　1.游客对川剧文化价值的认知

（1）游客对川剧的态度倾向
　　在“是否爱看川剧”的调研中，只有42人选择了“不喜欢”，比例为15.4%，而其他84.6%的游客对川剧并没有持否定态度，且143人表示喜欢甚至非常喜欢川剧，这表明绝大多数游客对川剧依然存在兴趣，川剧在旅游业中仍有生存空间。不过在表示“喜欢”或“非常喜欢”的143人中，有78人为40岁以上的人，这也说明喜爱川剧的人群还是以中老年为主，青年人市场有待拓展。
　　对于川剧是否是来成都旅游必须体验的项目，35.2%的游客给予了肯定的回答，只有19%的游客认为“不是”，这说明川剧对成都游客的吸引力较强；而被调查的77位川外游客中，有54位游客都认为川剧是他们来成都旅游必须体验的项目，这说明川剧对外省游客的吸引力要大于川内游客。
　　（2）游客对川剧的关注情况
　　在游客来成都最想体验项目的调查中，选择“看川剧”的人数比例仅次于“看大熊猫”，四川是国宝大熊猫的故乡，绝大多数游客选择“看大熊猫”较正常，而选择“看川剧”的游客占到了24.2%，表明还是有较多游客关注川剧，他们将看川剧作为来成都旅游必须体验的项目，说明川剧具有较大的旅游市场空间，这为成都旅游业的发展提供了一个很大的契机。并且在选择“看川剧”的66位游客中，随团游客有19人，占随团游客总数的39.6%，这说明旅行社对川剧的宣传仍应加强，可让更多游客关注川剧、激发游客的观赏兴趣。
　　对于川剧存在的作用，最集中的两个选项是“是成都地区文化的代表”和“丰富人们精神生活”，占68.5%。选择“推动社会文化发展”的占21.6%，而“提高人们精神素养”等其它选项选择的人数较少，这表明游客对川剧的文化价值认知普遍偏向于认为川剧是精神享受的一部分、是一个文化代表符号，认知程度比较肤浅，对川剧在推动社会文化发展、提高素养等方面作用的认知还不太理解或认同，这反映出川剧在旅游中的作用还仅仅局限在观赏享受，大多数游客认为其只是单纯的文化符号，因此，深入推广川剧、充分挖掘川剧文化价值还十分必要。
　　（3）游客对川剧的了解情况
　　在写出剧团名称一栏中，只有约139份问卷做了填写，且77.7%为国营大型剧场。其中，118份是川内游客填写，21份是川外游客填写（其中又有16位是随团游客）；72份是40岁以上游客填写，33份为30-40岁游客填写。从中明显看出游客对川剧团的了解程度偏低，并且非四川游客对川剧团的了解更少，多数川外游客可能都是从旅行社的线路中才了解了个别大型川剧团；还可以看出，对川剧团了解较多的主体为中老年人，国营大型川剧团的影响力明显大于民营草根川剧团。
　　要求写出川剧代表曲目一项，只有不到一半的118份问卷做了1-2个填写，且不论填写的曲目是否是川剧代表性曲目，从填写份数可以看出，川剧在其文化价值的推广方面还应采取更多措施，让更多游客了解川剧。川剧是中国戏曲宝库中一颗耀眼的明珠，据统计，川剧的传统剧目十分丰富，约有3000多个，现有本可查的传统剧目也有2000多个，让更多的人认识川剧，对推动社会文化发展将产生很大的作用。
　　2.游客对川剧经济价值的认知
　　在此版块的调研中，89.4%的游客愿意自费看川剧演出，这表明游客对川剧的经济价值存在肯定态度；对川剧现今的票价，多数人选择了“偏高”和“适中”， 占51%，游客最认同的票价是“20-50元”，其次是“50-100元”；而游客愿意为川剧付出的花费大多为“50—100元”和“100—200元”。据笔者了解，现今国营大型川剧团的票价为100—200元，而民营川剧团的票价从几元到几十元不等，因此调查数据反映出现今川剧票价较合理，经济消费走势比较正常，看川剧属于中上层的消费，游客对川剧的经济价值较为认同。当然，还有38.5%的游客不清楚川剧票价，说明这部分游客并不是经常观看川剧表演，表明川剧的影响力和带动作用仍有待提高。此外，如果川剧的表演规模更大、内容更丰富、配套消费更完善，相信游客在川剧上的消费还会提升，对川剧的经济价值认同会更上一层。
　　在剧团的选择上，67.8%的游客选择了国营大型剧团，说明国营大型剧团较之民营川剧团，在游客信任度、川剧经济价值的实现程度等方面具有很大的优势，游客更愿意在国营大型剧团里消费，这可能是规模效应的结果，也可能是游客觉得大型剧场更有保障、能欣赏到更正宗的川剧表演的心理驱使。因此，在充分发挥川剧经济价值的问题上，应该实行两手抓战略，继续做大做强国营大型剧团，使游客在欣赏川剧后能感到物有所值，并且愿意在川剧上消费，进一步巩固游客对川剧经济价值的认同；同时也要扩大民营川剧团的知名度，为川剧经济价值的实现贡献一份力量。
　　三、结语
　　以上各项调查数据表明，本次调查较能普遍反映成都游客对川剧文化经济价值的认知程度。川剧作为四川，特别是成都非物质文化遗产的重要组成，其文化价值的体现主要是被游客视为一种休闲娱乐方式和文化代表符号，其经济价值能够得到认同，游客愿意在川剧上消费。由此反映出川剧价值在游客中有着较积极的体现。所以，在进行川剧保护、发展和弘扬时，一方面要对川剧的未来充满信心，另一方面也要认识到川剧文化价值可进一步深入发掘，经济价值提升潜力大等问题，从而有针对性的采取相应措施，阻止川剧的衰亡，振兴川剧发展之路，实现川剧的可持续发展。
　　
　　参考文献：
　　[1]景安东、肖萍：大学生“对川剧的了解”情况调查结果与分析，绵阳师范学院学报，2011年第6期
　　[2]周企旭：川剧形成于20世纪初诞生于现代，中华文化论坛，2004年第4期
　　[3]王小逐：振兴川剧 路在民间，四川戏剧，2010年第2期
　　[4]邓运佳：中国川剧通史〔m〕，四川大学出版社，1993